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Via l’excellent blog du directeur de la création de Vanksen. Il est créatif, il est belge c’est Cedric Rainotte!
Le marketing viral et le buzz marketing ont aujourd’hui un status reconnu. Si il y a 9 ans, nous n’étions qu’une poignée à s’aventurer dans les méandres de cet art mêlant créativité, psychologie (voir psychiatrie) et stratégie, aujourd’hui, toute agence comptant une machine à café, une fontaine à eau, un gsm et plus de 2 employés se targe d’être virtuose dans l’art buzzer.
Cette nouvelle « méthodologie » de communication nous fait rentrer dans une dimension bien supérieure au classique « bouche-à-oreille ». Nous sommes dans du stratégique avec un plan marketing spécifique (et des objectifs très précis) rendant souvent l’ampleur et la vitesse de propagation plus importante que le simple bouche-à-oreille. Comme le disait l’ancien vice-président marketing d’Hotmail, Steve Douty, le marketing viral, c’est du « bouche-à-oreille dopé aux stéroids ».
Au travers de cet article, j’ai voulu, par l’absurde, vous mettre en garde contre quelques pièges, ici les plus évidents, qui vous seront tendus lors de la mise en place d’une campagne de marketing viral ou de buzz marketing.
Cet article s’adresse aussi bien aux professionnels d’agences qu’aux directeurs marketing de sociétés tentés par l’aventure virale. A des niveaux différents, nous faisons tous des erreurs mais si nous pouvions déjà éviter les plus évidentes, le chemin en sera plus court vers l’accomplissement ultime de votre première campagne de marketing viral couronnée de succès (à vous les lauriers, la poignée de main du président et le siège en cuir dans votre bureau de 12 m2).
1. Le contexte n’a aucune incidence sur la réussite de ma campagne.
