La campagne présidentielle d’Obama, a remporté les Grands Prix catégories Titanium et Integrated au Festival International de la Publicité de Cannes 2009. Je pense qu’il est rare de voir des campagnes politique qui gagnent des prix dans ce genre de festivals. II faut déjà que les équipes pensent à l’inscrire !

Cette campagne restera dans la mémoire de toutes les spécialistes de communication et de marketing. C’est la première campagne du 21ème siècle qui fusionne internet et le terrain. Les outils internet sont utilisés avant tout pour recruter les sympathisants et organiser le militantisme et moins pour communiquer auprès des électeurs. La stratégie de la campagne Obama renverse la logique de la politique actuelle: il ne faut pas attendre que les supporters viennent à la campagne, il faut aller vers eux. C’est pourquoi la campagne utilise les réseaux sociaux et la force d’un Facebook, MySpace, Twitter et Youtube.

En général on découvre des partis politique qui utilisent le web mais qui ont du mal à basculer en « off line ». Une fois sur le terrain, le lien entre la direction de campagne et les sympathisants reste sommaire, artisanal. Barack Obama réalise la promesse d’Howard Dean : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain.

Les sympathisants deviennent la force principale de la campagne car ils ont pour la première fois « the power » de faire avancer les choses et de recruter d’autres membres. En « recrutant » plus de 30 millions de membres sur My.barackobama.com, en utilisant le milieu artistique pour gagner en notoriété et toute la stratégie média classique nous avons un modèle du genre, une vraie campagne à 360 degrés !

Je vous laisse imaginer la même campagne pour un annonceur….

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