SubscribeNike Human Race Paris: bilan Marketing - Communication
Posted on sept 01, 2008 under Decryptages |
J’ai participé hier à la Nike Human Race à Paris. Je ne vais pas faire le bilan sportif même si je suis content de mon temps de 50 min sous une température de 27 degrés, pas simple pas simple !
J’ai couru avec un ami qui est spécialiste du marketing sportif donc tous les 2 en bons spécialistes d’internet et du sport on a bien observé toute l’épreuve. Tout était très bien marketé et on découvre bien l’esprit du marketing de Nike.
Une course dans 25 villes, des causes, des concerts et tout le monde en rouge. Je vous laisse découvrir le site internet de l’événement et toutes les villes.
Inscription: Inscription assez chère ( 30 euros ) pour une course même si on court pour une bonne cause. C’est là où Nike est très fort car on court pour des associations en portant les couleurs de la virgule. Un seul objectif vous faire venir dans la boutique Nike, on s’inscrit sur Internet et en présentant ensuite certificat et carte d’identité en boutique officielle on vous remet le package et on nous propose une remise de 10% sur les articles running . Il proposait même des entraînements spécifiques Human Race la semaine pour se préparer à la course.
–> T-shirt personnalisé avec le numéro d’inscription donc on fidélise le coureur, petit sac Nike, plan de la course, badge pour temps…
Le lieu: Hippodrome de Longchamp donc un lieu pour les coureurs de l’ouest parisien et surtout un lieu où vous pouvez organiser un concert après la course.
Le village départ / arrivée: Très bien organisé et markété. A la fois des vestiaires pour tous les coureurs où on vous remet des bracelets Nike, des écrans géants avec des itw des sportifs sponsorisés par la virgule, des brumisateurs pour la chaleur. Un parking spécifique pour les scooters, des stands pour présenter les produits Nike, les associations, le tout brandé en rouge Human Race. J’ai fait quelques courses et je trouve que ce village était très bien fait et surtout bien markété pour le sponsor.
Je ne suis pas resté au concert après la course donc si vous y étiez, n’hésitez pas à laisser votre commentaire
A la fin de la course on vous remet ” un diplôme-médaille”, votre sac de ravitaillement “starbucks” et on a aussi découvert comment Nike réalise en même temps une étude de marché. Passage obligé entre des barrières et là on a 10 personnes qui notent la marque de vos chaussure et c’est bien un sport où Nike n’est pas très présent.
Communication: Avant le départ, un plateau télé avec les retransmissions des autres courses dans le monde, des itw en direct des sportifs, de la musique pour mettre l’ambiance. Sur le parcours, des caméras installées à quelques points stratégiques de la course. L’intérêt c’est que Nike va utiliser toutes les images pour en faire une campagne, un film spécifique et quand on connaît leur talent pour réaliser des super films on risque d’avoir des spots superbes.
Internet: Un gros dispositif sur cet événement car cette course est aussi une mise en avant de Nike+. Un site très complet avec des informations sur les temps, entraînements, musique de la course, le matériel. Il y a aussi la possibilité de créer son profil ( création base de donnée ), de raconter sa course, Un site qui est surtout disponible en plusieurs langues avec une partie spécifique pour chaque pays avec les photos des arrivées, les temps.
Branding: Une identité visuelle forte qui est reprise dans tous les pays. Je trouve la charte graphique sympa et l’idée de rependre la date à la façon d’une plaque de voiture très bonne. Tous les flyers, plaquettes étaient aussi très bien réalisées.
Je ne connais pas l’agence qui a vendu cette idée de course à Nike en tout cas idée excellente.
La date était idéale car juste après les J.O donc encore une motivation importante des sportifs du dimanche et une date avant la rentrée des classes donc du monde sur Paris.
J’en garde un super souvenir de cette Nike Human Race et surtout pleins d’idées pour mes futurs projets….
Je vais compléter avec les infos de mon pote Seb, le spécialiste du marketing sportif chez Havas Sports. Si vous voulez participer à notre défi de l’année c’est ici !
Posté par Séb, le 1 sept 2008 @ 11:22
Plusieurs commentaires, en vrac, car l’article de Baptiste est très complet…
Au niveau de l’inscription, il est vrai que c’est un peu chère (on s’est inscrit au 20km de Paris pour 23€ il me semble).
En même temps, le tee shirt / dossard est sympa, on paye un peu pour la bonne cause, et surtout pour une organisation canon. Il faudra peut etre juste que Nike prévoit un peu plus de staff médical, car certains mecs se sont écroulés à 500m de la ligne et les secours ont mis du temps à arriver…
Au niveau du lieu, c’etait canon, l’hippodrome permet de faire les choses en grand avec les vestiaires, les brumisateurs, les parkings… Vraiment chouette de pas être les uns sur les autres… et de pouvoir profiter d’un espace vert.. Par contre, ils ne nous ont pas gâtés au niveau du parcours.. Vraiment dur, avec de nombreuses montées, et surtout une chaleur dur à supporter… Très dur même…
En terme de com / internet, Baptiste à vraiment tout dit..
Mais ce qui restera pour moi le gros point positif, c’est vraiment la possibilité de courir contre quelqu’un ailleurs dans le monde.. Le petit défi que j’avais lancé à ma soeur qui courrait à New York a été très chouette.
Voila,
Baptiste, rendez-vous le 12 octobre pour 20 km cette fois…
Posté par L-tz, le 1 sept 2008 @ 11:45
Baptiste, y a un “s” Ã Sports dans Havas Sports
Sinon, je serai moi aussi parmi les coureurs du 20km de Paris le 12 octobre, quand est-ce qu’on s’entraîne ??
Posté par Baptiste, le 1 sept 2008 @ 11:54
@seb: vivement l’année prochaine
@eric: j’ai corrigé les quelques fautes. On est plusieurs à faire les 20km donc je vais organiser des sorties en commun. Ca peut-être sympa
Posté par Mélanie, le 1 sept 2008 @ 15:52
Salut,
J’ai parcticipé à la course Nike Human Race hier…
Effectivement la chaleur était assez pesante et le parcours n’était pas des plus aisés. Et je suis d’accord sur le fait qu’au niveau Secourisme, on aurait pu faire mieux.
Par contre, j’ai vu le Staff encourager les derniers arrivants et ça c’est top…!
Au niveau MKG, rien à dire.. Nike fait vraiment partie des leaders… Rien d’étonnant à ce qu’il se soit associé à Apple pour lancer le petit concept Nike Plus… D’autant qu’il vienne de sortir le bracelet qui concurrence nettement l’association Polar/Adidas…
En tous cas, ton analyse est super intéressante… Tu as répondu à la question que je me posais au sujet de l’étude de marché sur les marques de chaussure! Forcément il ne notait pas nos numéros de dossard…
@+ & bonne continuation
Posté par Antoine, le 1 sept 2008 @ 16:14
Très complet comme analyse, j’ai néanmois trouvé un détail manquant. Lorsqu’on retire le dossard à la boutique, on nous propose une remise de 10% sur les articles running et toc, encore une occasion d’acheter Nike. Seul petit bémol, organisé une course à 14h30 un 31/08, c’est un peu risqué niveau chaleur et je pense qu’on en a tous souffert hier…
Posté par Baptiste, le 1 sept 2008 @ 16:29
@mélanie: Apple/ Nike c’est plutôt sexy en comparasion avec Polars ( même si c’est le produit est excellent)
@antoine: Je n’avais pas remarqué ce détail, je l’ajoute dans l’article. Et la chaleur pas simple simple…
Posté par Maëlle, le 1 sept 2008 @ 16:40
j’étais moi aussi hier à Longchamp et je suis d’accord avec presque tous tes points Baptiste, sauf pour le stand Nike+ : je n’étais pas intéressée à acheter le produit (j’ai des infos de source sûre comme quoi il bogue en ce moment) mais je voulais quelques renseignements techniques et là à ma grande surprise dans le petit camion rouge il n’y avait que des chaussures et peu de personnel prêt à répondre à mes questions…
Je pense qu’ils auraient pu marquer plus fort en termes de présentation produit donc.
Côté organisation, plutôt nickel. Le seul hic logistique était le manque d’eau sur les points de ravitaillement (d’où ces trop nombreuses interventions pour une si courte distance ?) ; le staff s’en est rendu compte, mais bien trop tard…
Courage pour les autres courses de la saison, perso je suis forfait pour blessures.
Posté par Baptiste, le 1 sept 2008 @ 16:48
@Maëlle: Je ne suis pas allé demander des infos sur le stand..
Je pense que Nike+ n’était pas assez mis en avant. On aurait pu imaginer en échange d’une pièce d’identité et chèque de caution de pouvoir tester la puce,l’Ipod pendant la course…avec une borne interactive sur le stand pour découvrir le site.
Merci de ton commentaire
On reste quand même sur une note très positive.
Posté par Maëlle, le 1 sept 2008 @ 16:53
Je suis ravie de ma course (malgré mon temps minable) !! Je parlais simplement en tant que fouineuse com/événementiel…
Posté par Tyfou, le 1 sept 2008 @ 17:26
Bien l’article…Un point négatif est à noter. Pendant la course il n’y avait pas d’eau d’offert et la Powerade était déguelase…C’est un peu normal car la date de péremption notée: 01/09/08 c’et-à -dire on vide les stocks….A la fin de la course, on pouvait entendre beaucoup de racers qui se plaignaient de son drôle de goût.
Posté par Baptiste, le 1 sept 2008 @ 18:04
@tyfou: Mes sources annoncent une date début novembre…et le goût c’est à cause de la chaleur. L’article parle du marketing et de la comm et pas de la course en détail même si je suis d’accord avec toi. Je pourrais revenir dans un article avec les détails de la course si tu veux
Posté par Sophie, le 1 sept 2008 @ 18:13
En bonne fille de l’event, je peux dire qu’effectivement tout était bien ficelé.
Maintenant je trouve quand meme qu’organiser cette course à 14H en nous faisant poireauter 30 mns en plein soleil avant la course, ct pas top.Ils auraient pu se douter que fin aout, il aller faire chaud (malgré les etes qu’on a).
Et puis cette histoire de Powerade archi inbuvable et tellement sucré qu’on avait hyper soif apres.
Du coup, malgré mes années de course à pied, je me suis affalée au 8e km et ne me demandez pas ce qu’il c passé, je n’en sais strictement rien à part que je me suis réveillée à l’hopital apres 5h de coma. je suis rentrée chez moi ce midi…
Dans la chambre a cote de la mienne à l’hopital, il y avait un mec qui avait fait la course mais qui depuis est dans le coma!
Donc un peu deg tout de même
Posté par baptiste roynette, le 1 sept 2008 @ 22:10
@sophie: C’était effectivement le seul mais important problème. On croise les doigts pour le monsieur. Merci pour ton commentaire
Posté par Tyfou, le 1 sept 2008 @ 23:46
Oh ma pauvre, j’espère que tout va bien pour toi.
C’est vrai que dès la première fontaine d’eau, il y avait beaucoup de racers qui s’arrêtaient pour se rafraîchir. J’ai été très étonné de voir autant de racers (masculins) inanimés sur le bas côté, ayant fait de vilains malaises. En plus, si tu dis qu’il y en avait un dans le COMA…c’est dur ça. J’espère que les malheureux malades vont mieux.
J’avoue que faire le poireau pendant 1h car je suis arrivée à 13H30 en pensant que c’était à 14h, cela a été difficile. Il faut faire avec.
A l’année prochaine…peut-être
En tout cas, je vais mieux préparer le 10km de Paris en Octobre.
Posté par ronan, le 2 sept 2008 @ 0:37
Bonjour à tous,
)). J’émettrais un denier petit bémol car à l’heure où je vous écris je n’ai toujours pas eu mon classement 
même si j’ai bien eu un sms avec mon temps réalisé. Les nouvelles technologies devraient permettre d’afficher un classement bien plus tôt.
Oui un bon rétablissement à tous ceux qui sont restés sur le bas côté de la route. J’ai également trouvé cette course très sympa dans son concept et dans son organisation. Les quelques points négatifs ont été évoqués (un peu chère, chaleur, powerade imbuvable (j’ai craché ma première gorgée
Je serais quand même heureux de renouveller cette expérience l’année prochaine et nous pourrons tous dire que nous avons participé à la première course mondiale inter-villes (sans les vachettes). J’espère qu’elle a également été bénéfique pour les associations.
Posté par baptiste roynette, le 2 sept 2008 @ 8:17
@tyfou: C’est les 20km en octobre
@ronan: les résultats sont disponibles depuis lundi matin. Si tu as un soucis inverse prénom et nom http://nikeplus.nike.com/nikeplus/humanrace/leaderboard.jsp
Posté par Ronan, le 2 sept 2008 @ 9:15
Merci baptiste pour cette précision : cela marche en effet en inversant les noms et prénoms. Savez-vous combien de coureurs ont particpé à cette course dans le monde ?
Posté par Séb, le 2 sept 2008 @ 9:22
Et surtout combien en France ?
Posté par Baptiste, le 2 sept 2008 @ 17:36
résultat définitif le 3 septembre sur le site
Posté par Aurélien, le 2 sept 2008 @ 19:17
J’ai couru et j’ai été très déçu… par mon temps. je ne cherche pas d’excuse mais effectivement 14h30 c’est un peu tard en pleine chaleur. Les courses ont lieu normalement vers 10h, 8h30 pour le marathon ! Pas suffisamment d’eau sur le parcours, je bois de la powerade mais là , elle était bien trop chaude. Mais tout ça ce sont des excuses pour pallier ma contre-performance, je dois avouer que l’organisation était très bonne, les maillots sympas, de même que l’ambiance aux concerts même si je n’étais pas fan de la musique (pas assez rock Nike). Par contre, je ne peux toujours pas consulter les temps de chacun (même si j’ai reçu un texto) et ils ont pas encore fait un petit best of de la course… l’informatique a l’air de ramer…
Posté par Baptiste, le 2 sept 2008 @ 19:58
@aurélien: les résultats sont en ligne, ils faut juste inverser prénom-nom
Posté par sergio, le 3 sept 2008 @ 10:29
Hello
une question pour tous ceux/celles qui ont participé à la course, comme moi, dimanche : connaissez vous le nombre TOTAL dans le monde de participants ? car sur Nike + , depuis ce matin, les classements sont apparus, mais le pb, c’est qu’on a aucune idée du dénominateur…!!! c’est donc pas évident pour avoir une idée de sa performance, perso, j’ai fini 9800 ème….mais sur combien …?
merci d’avance pour votre aide !
PS : effectivement, tout était nickel, sauf les faux-plats du parcours, et surtout l’horaire, trop tardive, donc en plein cagnard….
Posté par Seb, le 7 sept 2008 @ 22:14
Organisation sympa mais tout de même ils auraient pu faire un effort sur la mesure de la distance ! Equipé d’une montre gps garmin (tres bon pdt d ailleurs) celle ci m a indiqué une distance totale de 10,4 km !! Confirmé par un collegue équipement d un autre gps. Ceci explique en partie la déception de mon temps comparé à d’autres courses sur la meme distance.
Une critique aussi de ne pas afficher le nombre de participant. C’est un echec selon les vendeurs du nike store des champs (10000 attendus et a peine 3000 inscrits…).
Au moins 2 axes de progres pour l’an prochain. Vivie les 20km de Paris (un must pour moi ;op)
Posté par Seb, le 7 sept 2008 @ 22:17
Très intéresant ton post Seb…
Ca confirme donc que ma puce nike est bien étalonné… Et que donc on a couru en 47′20 Bapt…
Combien de participants alors sur Paris ?
Posté par Claude, le 9 sept 2008 @ 6:23
Bonjour
Nike Paris m’ a dit par tél. “5.819 inscrits” .
Je voudrais connaitre le nombre des classés arrivés.
Posté par baptiste, le 9 sept 2008 @ 9:27
@sergio: on ne sait pas
@seb / seb: 500 mètres c’est bcp quand même.
@Claude: merci de l’info
Posté par Didier, le 9 sept 2008 @ 20:10
Bonjour à tous,
même si le nombre sur Paris n’est pas à la hauteur des annonces !)
En phase avec tous les commentaires…
Le nombre de participants reste un grand mystère ! Dommage que Nike n’assume pas ce petit loupé de communication (c’est déjà pas mal d’organiser cette course à l’échelle mondiale, ils n’ont pas à rougir
Petite question : est-ce que quelqu’un parmi vous aurait le fichier GPX (ou KML) de la course ? mon GPS m’a lâché et j’aimerais garder le parcours…
Merci par avance !
Posté par Seb, le 10 sept 2008 @ 18:08
Je ne crois absolumen pas au nombre de 5819 inscrits… Par exmeple l’exmiss france sylvie tellier termine 2688e en 1:06:14 alors que le gros du peloton était passé. J’imagine un nombre total d’arrivants autour de 3000 grand maximum.
Quelqu’un a t il terminé au dela de la 3000e place ?
Posté par Didier, le 10 sept 2008 @ 18:25
Je viens de trouver un coureur qui a couru en 1h 23′ 36″ et qui est classé 3371e sur Paris et une coureuse en 1h 26′ 43″ qui est classée 3408e sur Paris.
La recherche par nom seul ou prénom seul fonctionne maintenant donc en y allant à tatons, on trouve des temps !
On doit avoisinner les 3500 je pense !
Posté par Baptiste, le 10 sept 2008 @ 18:32
@didier et seb:merci pour les infos
Posté par Claude, le 11 sept 2008 @ 8:10
Par rapport aux inscrits, des coureurs ne viennent pas ou abandonnent. Si Nike Paris dit vrai pour 5.819 inscrits et si le nombre plausible d’arrivés est 3.500, cela ferait 40% de perte : beaucoup !
Cependant mon temps de 1h07, me place 2741e ce qui est mon allure normale en cette 1ere année de compéte.
Le rappport 2741/3500 me parait correct.
Posté par ronan, le 13 sept 2008 @ 19:50
Comment voyez-vous votre classement ? Quand je tape mon nom je n’ai que mon temps. J’espère que la prochaine fois Nike sera un peu plus à la hauteur sur les classements.
Merci par avance
Posté par Yohan, le 14 sept 2008 @ 23:44
Je trouve impressionnant le nombre d’accidents qui ont eu lieu à l’occasion de cette course. D’une certaine manière je n’en suis pas étonné vu la mauvaise organisation, et pour ma part j’en ai également fait les frais…
Je cours pourtant régulièrement, mais ca ne m’a pas empêché de perdre connaissance sans savoir pourquoi avec une température corporelle de 41°C suite déshydratation…Bilan, deux jours en réanimation suivis de 3 jours d’hospitalisation. Dans l’hôpital dans lequel je me trouvais, il paraît que j’étais le 8e a avoir eu un problème lors de cette course…
Quand on repense à l’organisation, on ne peut que comprendre pourquoi il y’a eu autant d’accidents :
Pour commencer, les temps d’attente en plein soleil étaient trop long, surtout à cette heure de la journée où le soleil tapait pas mal. Entre les attentes de navettes et sur la ligne de départ (qui a d’ailleurs été retardé d’1/2 heure) j’ai du attendre plus d’une heure et demi en plein soleil.
Ensuite les t-shirt étaient trop chauds, certainement bien pour faire de la rando mais pas pour de la course à pieds.
Mais enfin et surtout, il n’y avait pas d’eau aux ravitaillements, ce qui est proprement scandaleux dans l’organisation d’un événement de ce type. En revanche, nike proposait avec abondance du poweraide, cette boisson complètement dégueulasse au goût de bonbon qui ne désaltère en rien.
Bref du point de vue événementiel, nike à réussi un très bon coup de promo, mais en revanche au niveau organisation d’événement sportif, on nageait en plein amateurisme, dont le prix a été cher payé par bon nombre de participants…
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