SubscribeMcDonald’s nous propose des vidéos virales. Pré-lancement de sa campagne d’image
Posted on oct 31, 2008 under Viral marketing | 14 commentairesMcDonald’s lance une nouvelle campagne d’image grand public. Leur agence BETC nous propose de montrer la diversité des clients qui viennent chez McDonald’s. Cette campagne met en scène les consommateurs quel que soit leur style et leur humeurs à différents moments de la journée. L’objectif de cette campagne est d’installer l’affectif au coeur de leur nouvelle stratégie de communication.
En signant « Venez comme vous êtes » McDonald’s veut montrer sa diversité et son ouverture. Il est vrai que ce type de « restaurant » est un vrai mix culturel. Je pense plus que l’image de McDonald’s est à travailler du côté « malbouffe » que de la diversité. Ils réalisent depuis longtemps ce genre de campagne avec TBWA et le message passe bien je pense. Pour cette dernière campagne avec BETC, ils ont surement réalisé une étude qui indiquait un manque « d’image ». La perception qui devait ressortir du panel interrogé était qu’il y avait qu’un »seul type de clientèle » alors qu’on a une vraie diversité.
Il est intéressant de noter que cette campagne sort en pleine crise ( campagne imaginée il y a quelque temps) au moment ou la restauration rapide et bon marché fonctionne très bien.
Le pouvoir d’achat baisse et le « rapport qualité prix » est plutôt très bon. Je vais très très rarement dans ce genre de restauration mais j’essaye de comprendre comment ils peuvent fonctionner en terme de communication et de marketing. Quick ou McDonald’s sont très bons et on découvre des vrais cas de marketing, le bon exemple est le jeu Deal d’Enfer.
On va découvrir une grosse campagne avec 4 films, 3 visuels presse et affichage qui présentent 3 séries de portraits. On découvre ici la force de frappe d’un annonceur qui réalise 3 milliards de CA en France. Je vous laisse imaginer le plan média avec un exemple du 10 au 17 novembre nous aurons 32 000 panneaux d’affichage.
Pour amorcer cette campagne, ils nous proposent des vidéos virales qui mettent donc en situation des clients. En jouant sur le ton de l’humour et forçant le jeu d’acteur ces vidéos fonctionnent. Après je ne pense pas qu’elle vont exploser les scores en terme de vues. On découvre une stratégie online&offline et je pense que l’idée de ces vidéos est toucher principalement les jeunes.
Vous pouvez trouver toutes les vidéos virale MacDo ici.
Le spot TV Macdo de BETC
McDonald’s – Campagne fin 2008
envoyé par gonzaguedambricourt
Tags: betc, campagne, france, macdo, macdonald's, Mcdo, publicité, virale
Posté par Virgile, le 31 oct 2008 @ 11:55
Y’a une idée mais je suis pas persuadé du potentiel viral du truc. Au fond, c’est quand même pas très drôle non?
Posté par Baptiste, le 31 oct 2008 @ 12:03
@Virgile: pas très virale je pense aussi mais je pense que l’idée est de cette campagne on et off est intéressante
Posté par Patapon, le 31 oct 2008 @ 15:34
héhé je ne suis pas hyper fan de ces vidéos, mais je suis rarement fan des vidéos « virales ».
Par contre je pense que la strat globale est bonne. Ce n’est pas seulement pour les gens qui ne savent pas qu’il y a de la diversité au mcdo… c’est surtout un message d’amour :) Comme tu dis c’est sur l’affectif.
Un amour et un respect des clients de mcdo pour l’enseigne et vice versa. Et je pense qu’en 2008 pouvoir aller dans un endroit sans être jugé ou regardé bizarrement ça fait du bien.
Finalement c’est dans la rupture tranquille par rapport au précédent « Im lovin it »
Après pour le coté malbouffe ils ont déjà donné non ?
Posté par Roland, le 31 oct 2008 @ 16:09
D’ou la nouvelle bannière de ton blog :razz:
Posté par Le Génimagiin de la Pub, le 31 oct 2008 @ 17:41
Siiiii ça a du potentiel en tant que Buzz !
Parce que finalement, on se sent vraiment concerné quand on voit cette vidéo…
Posté par Baudat, le 31 oct 2008 @ 18:00
Soyez indulgent avec cette campagne. Ok, au niveau humour, c’est très rasant. Mais faut penser à la cible qui ne sont pas forcement nous et qui vont trouver ca hilarant :mrgreen:
Posté par Baptiste, le 31 oct 2008 @ 18:37
@Patapon La strat est bonne car c’était ton agence! lol
@Roland: Je en vais jamais mais jamais au Macdo !
@Le génimagiin: a voir on est limité que sur la france. Il faut voir le dispositif qu’ils ont mis en place pour lancer ces vidéos. Le potentiel viral va commencer au début de la campagne tv
@baudat: à voir a voir
Posté par Un physio chez McDo | Wow Effect !, le 4 nov 2008 @ 19:04
[...] McDonald’s lance une nouvelle campagne d’image grand public. Leur agence BETC nous propose de montrer la diversité des clients qui viennent chez McDonald’s. Pour amorcer cette campagne, ils nous proposent des vidéos virales qui mettent donc en situation des clients. Vous pouvez trouver toutes les vidéos virale MacDo ici et lire l’article complte de Baptiste à ce sujet ici. [...]
Posté par Pierre, le 12 nov 2008 @ 18:23
L’agence pour les videos virales, c’est Duke (agence online de mcdo)… :roll:
Posté par buzz et cie., le 16 nov 2008 @ 0:04
Je viens de me rendre compte de quelque chose, le logo est vert et jaune sur cette campagne, pourquoi ? Pourquoi n’est-il pas rouge et jaune, comme d’habitude ? Quelqu’un sait ?
olivier.
Posté par baptiste roynette, le 16 nov 2008 @ 1:12
@buzz et cie: Je vais demander à un pote qui est au mkt chez Mcdo
Posté par Jouer dans le sexy pour vendre des hamburgers Burger King. Stratégie un peut trop facile, non ? | Baptiste Roynette le Blog, le 18 nov 2008 @ 21:24
[...] promotion et une campagne d’image il est intéressant de voir la stratégie d’image de McDonald’s en France. Il joue sur monsieur et madame tout le monde et non sur les jeunes.Pour d’agences [...]
Posté par Pharrell Williams vs McDonald’s l’analyse du buzz | Baptiste Roynette le Blog, le 20 avr 2009 @ 23:34
[...] Je viens de découvrir cette excellente analyse sur le blog de Tarik. Nous avions découvert fin mars une vidéo de Pharrell Williams en transit à l’aéroport de Charles de Gaulle. Il voulait un simple Big Mac et en France le matin c’est Mc Morning chez McDonald’s. [...]
Posté par Claire Fontaine, le 7 jan 2010 @ 20:31
Il parait que Mc Donald changerait son fusil d’épaule en ce moment, et se dirigerait vers du « développement durable », ils auraient ouvert déjà quelques restaurants respectant cette ligne de conduite. Voir l’article: http://www.urbains.net/mieux-etre/mc-donald-deviens-ecolo/
ça doit être marketing…tout simplement