Article intéressant de Nael et très bon commentaire de Manu sur les recherches des mots Marketing 2.0 et Buzz marketing sur Google. Après un Google trends sur l’analyse de ces mots on voit les différences culturelles entre les pays (outil qui permet de comparer les recherches des mots sur google dans différents pays) et je trouve le point de vue de Manu sur le futur des agences et le terme de “Connected Marketing” très pertinent

Nael consate que:

- Le terme “Marketing 2.0” n’est devenu populaire qu’en 2007 dans les requêtes des internautes et n’apparait qu’en 2008 dans les news

- Le terme “Buzz marketing” est plus recherché que “Marketing 2.0” dans le monde, mais à peine

- C’est en France que le terme “Buzz Marketing” est le plus recherché, loin devant “Marketing 2.0” qui est moins “requêté” (je sais, c’est pas français) dans l’hexagone

- Le classement des pays par nombre de requêtes sur “Buzz Marketing“: France (ça serait donc un terme franco-français?), Inde, Belgique, USA …

- Le classement des pays par nombre de requêtes sur “Marketing 2.0“: Inde (tiens???), Italie, Pays-Bas, Mexique, USA, Allemagne, Canada, France (8ième !!!)

Analyse de Manu: ”

Pour être intervenu à des conférences sur le marketing du bouche à oreille ces derniers mois entre l’Afrique du Sud, Dubaï, la Lettonie, l’Italie, l’Autriche ou la Pologne, j’ai pu faire quelques constatations :

En général chez les anglophones, c’est le terme word of mouth marketing qui prime.. Il regroupe le viral, le marketing d’influence et le buzz qui ne correspond qu’aux actions guérilla et non conventionnelles propre à surprendre, générer l’attention et le débat et les retombées media.

En Allemagne word of mouth marketing se dit « Mund Propaganda » (la propagande de la bouche) et en Hollande on dit « publicité par le bouche à oreille ». Dans ces 2 pays il n’y a pas d’expressions pour différencier le bouche à oreille du marketing par le bouche à oreille ce qui pose problème. En Italie on dit Passaparola…

On voit aussi doucement une tendance émergée autour du Connected Marketing (qui est le titre d’un ouvrage écris par plusieurs entreprises leaders du secteur). Forrester parle de « connected agency » comme modèle de la future agence de communication. Chez BuzzParadise.com on parle d’ailleurs de « connected brands and consumers ». C’est un peu le mix entre le 360° et le 2.0…. d’ailleurs on commence à entendre parler de IMC : Integrated Marketing Communication. Il s’agit de choisir parmi tous les dispositifs de communication (le 360°) seulement et seulement ceux qui font sens pour une marque en fonction de sa cible, de ses objectifs, budgets, délais et contraintes et de les déployer