SubscribeLe nouveau spot choc de la Sécurité Routière : Téléphoner au volant
Posted on nov 27, 2008 under Publicité "pas classique" | Lowe Stratéus nous propose de nouveau un spot “fort” pour la sécurité routière. Après la dernière campagne très réussie auprès des jeunes et surtout le superbe coup de communication avec Karl Lagarfeld, Lowe réalise de nouveau un spot qui ne peut que fonctionner. Depuis quelque temps et surtout depuis que le budget est chez Lowe, nous avons des campagnes que tout le monde a en souvenir. L’impact est fort et on ne peut rester insensible à ce dernier spot.
La politique du gouvernement est depuis environ 5 ans très importante sur ce domaine. On peut dire que le changement de stratégie d’un côté pénal (radars..) et du côté de la communication porte ses fruits. Difficile aujourd’hui d’être un fou au volant et surtout très difficile de ne pas être marqué par le message. En appliquant un peu la communication à l’anglaise, un cap est passé et les automobilistes retiennent le message.
On aime ou on n’aime pas, en tout cas le message passe. Alors merci de ne pas téléphoner en voiture car sur mon scooter je veux rester en vie !
Publicité Sécurité Routière - Téléphone au volant
Posté par Arwen, le 28 nov 2008 @ 9:35
Oui, effectivement ça marque et cela fait beaucoup penser aux pubs choc de la télévision anglaise… Maintenant est-ce que ça donne le résultat escompté, c’est une autre histoire.
(attention, il y aune petite faute dans ton article)
Bonne journée,
Posté par Baptiste, le 28 nov 2008 @ 11:02
l’important c’est d’être marqué !! Elle est où ma petite faute ?
Posté par Arwen, le 28 nov 2008 @ 11:28
“tout le monde à en souvenir” c’est un “a” tout con… Désolée, ça fait un peu maîtresse d’école, mais tu as du rédiger juste un peu trop vite…
Posté par roycod, le 29 nov 2008 @ 22:57
“Depuis quelque temps et surtout depuis que le budget est chez Lowe, nous avons des campagnes que tout le monde a en souvenir”
Si on se dit qu’avant on avait pas 100 blogs qui reprennent l’info et si on fait une enquête auprès de personnes lambda, est-ce-que tu affirmes toujours la même chose?
Perso il y en a une qui m’a plus marqué que toutes celles de Lowe, et les blogs n’existaient pas
Posté par baptiste roynette, le 30 nov 2008 @ 1:11
@Roycod: Depuis un certain temps Lowe fait d’excellentes campagnes et gagnent des prix. Pas besoin de blog pour gagner des prix…;-)
Posté par roycod, le 30 nov 2008 @ 16:04
Oui ça on est d’accord mais tu parlais de “mémorisation” dans la population. Je crois qu’il n’y a pas que Lowe qui a fait des campagnes choc pour la sécurité routière. Et quand tu demandes à ton entourage, d’autres ont bien plus marqué les consciences que les deux dernières
Ce n’est pas une critique envers Lowe qui fait un super boulot. Mais sous entendre qu’on se souvient des pubs que depuis que Lowe a le budget, ce n’est pas vraiment la réalité.
Posté par roycod, le 30 nov 2008 @ 16:05
Pour sythétiser une question :
Est-ce que parce qu’on gagne un prix auprès de professionnels, la publicité a forcément marqué la population?
Posté par Nicolas Bard, le 30 nov 2008 @ 20:45
Une belle pub choc en effet mais qui reste une pub, et donc un monologue qui est censé impacter son audience au delà des secondes de sa durée… Sauf que les environnements de diffusion (avant un film ou une émission ou un journal) ne e permettent pas.
La sécurité Routière gagnerait à sortir du monologue et à créer des communications qui connectent vraiment… Un problème de stratégies des moyens sûrement.
En tout cas Baptiste, bravo pour ton blog…
Posté par Baptiste, le 1 déc 2008 @ 10:23
@Roycod: Je me trompe peut-être mais avant le budget chez Lowe nous n’avions pas de campagne à l’anglaise. Pour le prix auprès des professionels, c’est une autre question !
@Nicolas:Je n’avais jamais pensé aux environnements de diffusion et c’est vrai que le message peut varier en impact en fonction du timing du passage.
Posté par guest, le 2 déc 2008 @ 11:12
Autant que je sache cela fait un bon bout de temps que le budget de la sécurité routière est chez Lowe, l’agence ayant été reconduite deux fois. Et donc je suppose que la grosse majorité des campagnes dont on se rappelle viennent toutes de chez Lowe.
Difficile donc d’attribuer la qualité des dernières campagnes à un changement d’agence.
Posté par baptiste, le 2 déc 2008 @ 12:14
@guest: Exact le budget est depuis longtemps chez Lowe, erreur de ma part. Merci de l’info
Posté par gaetan, le 2 déc 2008 @ 13:57
merci guest (?), je confirme donc, c’est la 7e année que le budget est géré par Lowe
Roycod, c’est laquelle dont tu te souviens le mieux ?
Posté par roycod, le 2 déc 2008 @ 15:19
Gaetan => Si ça fait sept ans, ça change mon raisonnement. Je m’étais basé sur ce que disait Baptiste
Sinon pour répondre à ta question : celle ou des jeunes passent à un feu rouge et où le conducteur a une vision de tous ses amis passagers morts (en regardant le rétro, par la fenêtre)…
Par contre, la date ??!!??
Posté par gaetan, le 2 déc 2008 @ 15:37
@Roycod: 1999, par contre réalisé par la Prévention Routière (l’association, différent de l’organisme d’Etat Sécurité routière). A voir ici : http://www.preventionroutiere.asso.fr/shared/cmd.aspx?domain=ugo&action=pageletview¶meters=cid=99ae2e64-3104-4627-900d-7815acecfd2d|pid=d147041d-ba1a-4d76-a84c-250796878ee1