SubscribeLancement de Times of India: la campagne de communication l’année
Posted on mai 15, 2008 under Decryptages, Publicité "pas classique" |Pays encore considéré comme un pays en voie de “développement” ou plutôt “émergent” par beaucoup de monde alors qu’on a la plus grande démocratie du monde, des excellents étudiants, vient de nous prouver le pouvoir d’une population à se mobiliser autour d’une “cause” ou d’une idée des plus créatives du moment.
Cette campagne vaut vraiment le détour et c’est bien la première fois que je découvre un projet aussi incroyable dans le milieu des agences. Imaginer un tel déploiement à l’échelle d’un pays est tout simplement FOU.
L’agence JWT a réalisé un coup des plus magiques avec cette campagne pour le lancement du plus grand journal anglophone en Inde “Times of India”.
L’idée était d’investir la vie politique de façon communautaire, participative et surtout éthique en misant sur 8 candidats issus d’une très longue sélection. En imaginant une émission de télé-réalité avec 18h de prime time, en plaçant 100 annonces presse dans “Times of India”, en créant 3 sites web, en organisant 20 meetings, et en y ajoutant une dose de people avec des stars indiennes ( ancien président, acteur), JWT a plus que réussi cette campagne pour le lancement du journal.
Le plus fou dans cette campagne c’est que la population indienne a encouragé tout ce déploiement, plus de 1 milliard de personnes touchées, 34 000 candidats, 8 nouveaux leaders, 1 futur premier ministre…!
Cette campagne est train de gagner des prix dans le monde entier, qu’on risque de la retrouver dans annales de la communication. Un prix à Goa, 3 prix International Newsmedia Maketing à Los Angeles, bientôt Cannes…?
Bravo à JWT pour cette superbe campagne. J’aimerai avoir l’avis du publicitaire français expatrié en Inde à Bangalore chez Ogilvy.
Posté par vincent, le 15 mai 2008 @ 23:43
vivement que ca arrive en France
Posté par Roland, le 16 mai 2008 @ 0:10
Je retire mon précédent commentaire, ou je disais à peu près ceci “c’est énorme” et je le remets ici… Parce que la je prends pleinement conscience que C’EST énorme !
@Vincent… Je doute que ça arrive en France.
Posté par Antoine @ Bangalore, le 16 mai 2008 @ 4:37
Bien qu’elle émane de la concurrence, il faut avouer que c’est probablement une des campagnes les plus impressionnantes de l’années ici.
Deux éléments interessants: en un premier lieu la démesure, commme tu l’a souligné, et on retrouve ca dans d’autres campagnes comme le changement de nom de Hutch par exemple.
Un deuxieme point est le pont qui existe ici entre la politique, la société en général et la publicité.
Je vais me pencher la dessus ces prochains jours pour pondre qq chose.
En tt cas, bravo pour ton blog !
Posté par Baptiste, le 16 mai 2008 @ 8:56
@vincent et Roland. Enorme oui, enorme !
@antoine: Merci pour ton avis, car il est difficile de bien se rendre compte de la campagne en France. C’est très interessant le point de vue sur la politique et la société en général.
J’attends avec impatience un article sur ton blog.
Posté par Virgile, le 16 mai 2008 @ 8:59
Superbe campagne!! Heureusement que tu piges jusqu’en Inde pour nous!
Posté par Alexandra, le 16 mai 2008 @ 11:16
Très bon en effet !
Posté par Olivier, le 16 mai 2008 @ 22:52
Le truc hallucinant ça reste les retombées médiatiques gratuites… Avec le CCO de JWT dans le jury, je veux bien m’en couper une si cette campagne ne fait pas au moins argent… (y’a quand même de la compet’ en intégré…)
Posté par baptiste roynette, le 18 mai 2008 @ 11:58
@virgile: worldwide la pige !
@olivier:on verra bien et ça va être interessant de voir le résulat. Peut etre des bonnes surprises ? un peu comme en france avec le club des DA ! lol
Posté par (Cannes) Et si on pronostiquait un coup ? | Blog de nuit, le 20 mai 2008 @ 8:10
[...] comme je commentais chez Baptiste, la campagne du Times of India est assez monumentale pour n’avoir pas droit à son lingot [...]
Posté par Blogalore » Lead India, le 21 mai 2008 @ 4:56
[...] par JWT pour le compte du journal Times of India. Suite à l’article de Baptiste sur son blog, voila quelques pistes sur les possibles raisons d’une probable très haute distinction au [...]
Posté par Antoine@Bangalore, le 21 mai 2008 @ 7:09
Et hop, voila qui est fait, la réponse est sur http://blogalore.fr
atte
A
Posté par Cannes fait sa pub avec son festival, le palmarès | Baptiste Roynette le Blog, le 16 juin 2008 @ 22:32
[...] avais parlé ici et la fameuse campagne Times of India vient juste de remporter le Grand Prix Direct aux Lions à [...]