SubscribeLa musique en ligne n’est pas rentable à part iTunes
Posted on avr 22, 2009 under Analyse marketing | 16 commentaires
Petite coïncidence en lisant cet article sur le piratage de la musique et sur la rentabilité des sites de musique en ligne ( Deezer, last Fm, Fnac…) car je suis tombé dessus d’abord sur le Monde et le soir même sur « le monde du blog » ( aucun lien entre les 2). Je vous invite donc à le lire et à donner votre avis.
Pourquoi iTunes est l’unique site de téléchargement rentable? Le marketing d’Apple est remarquable car il « bloque » le système d’une très belle manière. Avec 3 produits, ils vont réussir à pousser les utilisateurs à utiliser uniquement Apple. Le succès est lié d’un côté à l’iPod qui depuis 2001 est en tête des vente des baladeurs numériques. On découvre un chiffre qui donne vraiment la dimension du succès, au 1er trimestre 2009 22,7 millions d’exemplaires ont été vendus. L’iPod marche car il permet de conserver intact » le lien émotionnel de l’utilisateur avec la musique « tandis que la concurrence propose des produits plus complexes que l’iPod dont » l’utilisation vient gêner négativement cette connexion entre la musique et l’auditeur ». L’érgonomie et la facilité d’utilisation sont vraiment les clés du succès.
Nous avons aussi iTunes, l’unique logiciel qui permet de brancher son Ipod pour y uploader, trier, faire ses playlists. On « force » donc les utilisateurs à installer le logiciel maison d’Apple. Pour « terminer » on a l’Itunes Store la plateforme d’achat avec ses chansons bloquées ( DRM) qui sont uniquement dédiées aux Ipod.
Apple a maintenant à sa disposition une base suffisamment large d’utilisateurs pour imposer une certaine transformation du paysage multimédia et de devenir pratiquement un standard.
Vous pouvez ajouter le fait d’être le premier à proposer ces 3 « outils » en même temps et quand on connaît l’importance d’arriver avant les conccurent on a déjà un train d’avance. Si en plus vous avez le meilleur produit, un logiciel unique et une boutique online avec des restrictions, la boucle est bien verrouillée et c’est le passage obligé pour les utilisateurs. On peut critiquer comme beaucoup de monde mais il faut se rendre à l’évidence que c’est une très belle réussite. Ils appliquent la même recette à l’iPhone et on ne découvre plus le succès des applications uniquement dédiées à ce téléphone.
Pour revenir à l’article du monde, on a beau avoir une multiplication des offres payantes sans DRM, Apple reste l’unique marque qui gagne de l’argent avec la musique en ligne. Aujourd’hui les autres acteurs n’arrivent pas à payer les maisons de disque.
« Les offres légales d’écoute ou de téléchargement de musique sur Internet sont nombreuses, de qualité et parfois plébiscitées par les internautes mais leur avenir économique n’a rien d’assuré. A ce jour, il n’y a guère qu’iTunes, le pionnier des magasins en ligne, lancé en 2003 par Apple, qui est vraiment rentable. (…) »
L’article du monde est ici
Tags: ipod, itunes, musique, rentablilité
Posté par Cap'tain coegf, le 22 avr 2009 @ 9:52
c’est récent mais il n’y a plus de restriction maintenant sur le store…
http://www.apple.com/fr/itunes/whatsnew/
A plus
Posté par Cap'tain coegf, le 22 avr 2009 @ 9:54
C’est récent mais il n’y a plus de restriction sur le store http://www.apple.com/fr/itunes/whatsnew/
a plus
Posté par Baptiste, le 22 avr 2009 @ 9:58
@Juanos: C’est tout frais je sais mais le succès vient quand même au début des DRM. Maintenant qu’ils ont une importante part de marché, c’est plus facile d’ouvrir les DRM pour accroître le succès.
Posté par Davidao, le 22 avr 2009 @ 10:41
Superbe post, mais t’aurais pu mettre un visuel de campagne plus récent ^^(jte taquine!)
Posté par Baptiste, le 22 avr 2009 @ 10:53
@davidao: Ce n’est pas la plus récente mais cette campagne a bien marqué les esprits….Elle est visuellement très forte
Posté par Davidao, le 22 avr 2009 @ 10:55
Entièrement d’accord avec toi!
Posté par cc, le 22 avr 2009 @ 13:36
En même temps, c’est un peu normal…
Il n’y a que iTunes et l’iTunes Store qui offre une veritable simplicité d’utilisation, avec une interface vraiment jolie et qui va a l’essentiel. Le tout offrant une intégration on ne peut plus bonne…
L’achat d’un morceau est vraiment simple, peut se faire sur un coup de coeur sans soucis… pour peu que les coordonnées banquaire soit a jour…
De plus maintenant sans DRM et avec une qualité audio largement supérieur a ce que l’on peut trouver ailleurs, cela me semble le seul véritable vendeur en ligne offrant de tels avantages…
Après il y a amazon, pas trop mal non plus… Mais coté interface et facilité d’achat, ce n’est pas encore ça.. Sans parler de la recherche très brouillon, qui peut très vite poser un fossé entre l’utilisateur et son achat désiré…
Je dirais donc qu’il est normal que seul iTunes s’en sorte… ll faudrait que la concurence se mette a niveau, tant au niveau matèriel qu’organisation… pour pouvoir proposer un service rentable…
Posté par Andrea, le 22 avr 2009 @ 14:38
Tout à fait d’accord avec toi. Meme si en Italie un nouveau acteur essaye de etre le nouveau iTunes: DADA Music Movement. Pour le moment je crois qui est present seulement en Italie, mais pour faire concurrence à iTunes ont decidè d’avoir un prix par mp3 plus bas, mais avec un abbonament de 9,90 euro par mois pour 30 mp3. Le plus je crois etre la community genre myspace, le minus est l’awareness du store.
Posté par charlie, le 24 avr 2009 @ 14:04
j’avais déjà lu quelque lignes sur le sujet mais ton article et celui du monde sont complets. La musique sur internet reste LE sujet compliqué à gérer. L’avenir nous dira quelle solution sera adoptée pour revenir à des systèmes économiques viables parce que en ce moment ….
Posté par Baptiste, le 24 avr 2009 @ 15:22
@cc:normal que seul Itunes s’en sort mais je en trouve pas normal que les autres ne se reveillent pas !
@Andrea: « pronto amigo », je vais aller découvrir ton site Italien
@charlie: l’avenir est peut être déjà passé pour les majors. On arrive peut-être sur un modèle plus proche de mymajorcompany
Posté par charlie, le 24 avr 2009 @ 23:44
@baptiste, j’ai du mal à croire, que le concept de my major company puisse gagner d’avantage de terrain, il cible une niche d’utilisateurs, et a bien été poussé par le buzz. Mais à grande échelle je vois mal les majors coulés, je pense qu’elles ont encore de la ressource mais attendent de voir comment va évoluer la situation pour proposer quelque chose de vraiment concret. On est a une époque ou l’industrie du disque est mal placée on sais très bien que bientot il y aura une dématérialisation complète de l’audio, mais on est pas encore là. Bref la question serait longue à traiter je vais donc m’arreter la :)
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