Burger King nous offre avec ce dernier spot de 30 secondes un humour un peu “facile”. Je pense que ce spot imaginé Crispin Porter + Bogusky fait très bien passé le message mais . Je risque d’avoir des commentaires qui vont m’expliquer que le message passe et qu’il est difficile de critiquer cette vidéo.

En discutant avec le directeur de création de l’agence, il a tout de suite dit : “facile de proposer ce genre de spot”. Est ce que toujours utiliser ce genre d’univers “sexy”, un peu “lourd” ne vous enferme pas et ne catalogue pas votre marque. La cible est jeune et elle est soumise à un nombre de publicités importantes. Il est donc primordial qu’elle se souvienne du message proposé dans un spot.

Est ce que utiliser trop souvent ce genre de spot ne va pas vous limiter à une cible alors que ce genre de restauration est le lieu de la diversité ? Même si c’est 2 pays opposés avec une campagne de promotion et une campagne d’image il est intéressant de voir la stratégie d’image de McDonald’s en France. Il joue sur monsieur et madame tout le monde et non sur les jeunes.

Beaucoup d’agences aimeraient vendre ce genre de campagne à un annonceur. Le capital symptahie fonctionne très bien mais en s’enfermant trop dans ce genre de communication avec le temps, est-ce que l’image de l’annonceur ne va pas être modifié et se ternir ?

Oui cette campagne me fait sourire mais elle peut vie cataloguer dans le “sexy-macho”. Je me demande aussi si elle peut-être acceptée dans tous les pays par les fameuses associations de consommateurs.