SubscribePourquoi Google fait de la pub TV pendant le Super Bowl ?
Posted on fév 09, 2010 under Publicité "pas classique" | 14 commentairesC’est très rare pour Google de faire de la publicité en TV et je me demande même si ce n’est pas une première pour le géant californien. Nous avions déjà eu l’occasion de voir quelques films qui étaient uniquement dédiés au web mais là c’est du 100% télévision et c’est aussi une diffusion pendant le Super Bowl. C’est un événement très particulier dans le milieu de la publicité car on découvre très souvent une très belle créativité de la part des annonceurs, de belles nouveautés et sutout un investissement très important pour être diffusé pendant le match. Avant de poser quelques questions à la fin de l’article je vous invite aussi à lire le feedback d’Olive sur : « Les dix spots du 44ème Super Bowl à ne pas manquer« .
D’un point de vue créatif on retrouve très bien la simplicité de Google et le fait de jouer sur le romantisme français avec différents écrans donne cette petite touche d’humour qui fonctionne parfaitement dans un spot. Ce film est accompagné d’une discrète bande son et ensuite quelques recherches sur le thème Parisian Love où on découvre « étudier à Paris » puis « café près du Louvre », « traduction de: tu es très mignon », « impressionner une Française », « que sont les truffes », « qui est Truffaut », « relations longue distance », « chercher un job à Paris », « église à Paris » et enfin « montage d’un berceau ». C’est bien ficelé et je pense le message passe très bien et que le spectateurs comprend le rôle d’un moteur de recherche.
La publicité de Google n’est pas dans la sélection d’Olivier mais je voulais la partager car on peut se poser différentes questions et je n’arrive pas vraiment à trouver l’intérêt de communiquer pendant cet événement. Je pose ici quelques questions avec quelques réponses et arguments mais je suis intéressé par votre avis.
- Pourquoi Google communique en TV ? Il domine toujours le marché de la recherche sur Internet avec près de 65,7% des requêtes en décembre 2009 selon Comscore devant Yahoo! avec 17,3% et Bing avec ses 10,7%. Le moteur de Microsoft grignote doucement des parts de marché mais bon ils ont une avance qui est toujours énorme. Sur cette question, je n’ai vraiment pas de réponses.
- Montrer que leur moteur fonctionne très bien sur de recherches internationales ? Le Super Bowl a une audience très grand public et va toucher une population qui peut imaginer que Google c’est 100% US, sur ce point c’est plus plausible même si la majorité des requêtes sont pour du local ou national.
- Montrer qu’ils ne sont plus une « petite entreprise » de Californie et qu’il joue dans la cour des grands annonceurs ? Le prix d’un 30 secondes au Super Bowl coûte une fortune et cramer son budget de communication pour se faire plaisir, je n’y pense pas une seconde.
- Google est en train de se rendre compte que les internautes ne savent pas chercher sur le moteur donc ils veulent les éduquer sur les différentes possibilités qu’ils ont. Cette problématique est tout à fait plausible mais bon cela fait cher pour un 30 secondes !
On peut ajouter des dizaines de questions et de réponses mais je n’arrive vraiment pas à comprendre l’intérêt de faire un spot TV même si depuis quelques temps on voit un certain investissement en terme de communication offline sur le marché Français mais là on est aux Etats-Unis et pendant le Super Bowl. Je vous invite aussi à lire quelques données sur le point de vue des membres de Twitter sur ce film, l’article est ici
Olive, Greg , Cyril, Damien, Gaduman des idées ?
Tags: google, publicité, Super Bowl
Posté par Pierre-Yves MICHEL, le 9 fév 2010 @ 11:18
Réflexion intéressante sur la stratégie de com de Google, ainsi que leurs ambitions de développement.
Pierre-Yves MICHEL
twitter.com/PYMichel
Posté par Damien, le 9 fév 2010 @ 11:21
Tu as raison Bat’, on peut se poser la question…
Cependant, Google veut être vu, occuper la place/l’écran et toucher le max de personnes, aux moins aux US… ainsi Google se positionne face au Grand Public, tout en montrant aux autres moteurs US, notamment Bing, qu’ils sont « one-step-ahead » en ayant fait la première pub TV pour un moteur lors d’un Superbowl. Non?
Pour moi, c’est donc principalement une question d’Ego: se faire plaisir en occupant l’espace, et taquiner les concurrents ;o)
Posté par Pierre-Yves MICHEL, le 9 fév 2010 @ 11:29
Il ne faut pas oublier que pour Google c’est une excellente opération puisque la retransmission de la finale a battu un nouveau record d’audience aux Etats-Unis tous programmes confondus avec 106.5 millions d’Américains devant leurs écrans.
Posté par Baptiste, le 9 fév 2010 @ 11:36
Petite donnée intéressante, en février 2009 Google avait une audience de 127 millions de visiteurs uniques en février ( sans youtube)
Posté par Thibaut, le 9 fév 2010 @ 11:36
C’est vrai que Google qui fait sa pub c’est rare, plus particulièrement à la TV et en plus pendant le Superbowl où les 30 secondes coutent 3 millions. Le message a intérêt d’être clair …
Justement je suis d’accord avec toi Baptiste, ce n’est pas clair … Certains, avant la diffusion de la publicité, avaient misé sur une pub pour la nouvelle chaine Youtube « Adblitz » ou pour relancer le Nexus.
Ceci dit, Damien n’a pas tord, Google voulait montrer que c’était le premier moteur de recherche à faire sa pub pendant la pub du Superbowl … Et vu le style de management des dirigeants ces derniers temps, ça m’étonne pas qu’ils aient claqué 3millions pour cette « question d’égo » ;)
Posté par Olivier, le 9 fév 2010 @ 11:48
C’est vrai qu’on se demande pourquoi Google a dépensé pour un spot au superbowl.
Mon hypothèse serait que Google commence à lorgner de plus en plus vers le tourisme, et l’organisation de voyage (qqun dit Google city tours ? http://citytours.googlelabs.com/).
On peut penser que la prochaine étape serait que Google connaissant votre ville pourrait vous proposer des packages Vol+nuit d’hotel+ aide à la préparation des activités, le tout aggregé automatiquement. La rémunération pourrait être au clic voir pourquoi pas à la commission d’achat.
N’oublions pas qu’un acteur de la comparaison d’achat de billets d’avion Farecast a été racheté par Microsoft.
De plus l’e-tourisme est un usage assez adopté.
Par exemple, en 2008 selon Ipsos 42% des internautes français avait reservé ou acheté un sejour ou voyage en ligne
Posté par dlc, le 9 fév 2010 @ 13:09
Si Google s’exprime pour la première fois en TV, c’est peut-être que la marque ne raconte rien au grand public ?
Je ne connais pas l’image de google auprès des américains, mais ils considèrent peut-être Google comme un « simple » moteur de recherche. Google n’a certainement pas besoin de développer sa notoriété, ni même de faire de la pédagogie, mais peut-être de nourrir sa marque.
Posté par Tweets that mention Pourquoi Google fait de la pub TV pendant le Super Bowl ? | Baptiste Roynette - Médias sociaux, créativité, marketing, communication -- Topsy.com, le 9 fév 2010 @ 14:38
[...] This post was mentioned on Twitter by Baptiste Roynette, Ogor Jennifer and arnaud pommier, Batiste JEANNIN. Batiste JEANNIN said: RT @baptisteblog: Pourquoi Google fait de la pub TV pendant le Super Bowl ? http://bit.ly/c5fiKJ [...]
Posté par gaetan, le 9 fév 2010 @ 17:24
bonne question, et tu apportes un éclairage intéressant. Cependant, cela concorde avec la vague de print que l’on a vu il y a pas longtemps pour Chrome… une envie de s’exprimer en-dehors du web ?
Au-delà du fait que ça coute la blinde, je me demande si leur raisonnement n’a pas été de toucher le plus de monde possible en même temps sur un media qui n’est pas le leur. Comme ils savent fédérer autour de leur moteur de recherche, on peut le voir comme un petit défi. Et puis ils ont des sous. Mais pour une « vidéo superbowl », je suis ultra déçu par la créa. Ca raconte une belle histoire, ça explique comment marche google (comme cela a été suggéré), mais concrètement : osef. Ni impressionnant, ni drôle, ni émouvant. Froid.
Posté par Baptiste, le 9 fév 2010 @ 17:48
Merci pour tous vos avis, j’aimerai bien avoir un avis en interne mais à mon avis ils ont d’autre chat à fouetter !
Posté par Olivier, le 9 fév 2010 @ 18:12
Moi je pense qu’ils ont besoin d’une chose, après la notoriété : la considération. Le moteur de recherche de google est entré dans notre quotidien. C’est quelque chose d’acquis, et là dessus, ils sont (presque) indétrônables.
Par contre, pour toutes les fonctionalités connexes présentées dans la vidéo, il est presque certain que seule une minorité en fait bon usage. Cette vidéo a clairement une valeur éducative.
Ensuite, on peut voir ça comme un « toi aussi je peux le faire ». Là ou Apple envoie le paquet en publicité, il est logique que G veuille construire de la considération, et retenir l’attention. Ils sortent quand même un téléphone grand public…
Enfin, ça peut être un test des équipes de marketing. Montrer qu’ils ont des talents « in da house », avec une stratégie de médias hyper risquée : annoncer la parution du spot un jour avant, et se retrouver quand même parmis les top buzz après le match. Un truc rodé, mais vachement couillu je trouve…
Sinon, moi j’ai trouvé la pub rigoloté, mais vraiment « digne » d’un SB. C’est le seul point que je leur reprocherai…
Posté par greg, le 9 fév 2010 @ 19:15
Je crois qu’ils se sont fait plaisir honnêtement et en toute simplicité.
une sorte de pied de nez qui dit : on vient du web et on peut se payer les médias classiques.
Ils s’inscrivent de cette manière dans la vie quotidienne des américains en montrant qu’ils sont là aux grands moments de leur vie (je suppose que le Super Bowl en fait partie).
Après je pense comme Olive que de nouveaux produits vont sortir, tu ne dépenses pas autant d’argent juste comme cela.
Cependant, ils ont une tendance à investir les médias classiques (campagne 4 par 3 pour Chrome) sans doute une stratégie de com globale que je trouvais moins claire pour Chrôme…
Posté par Avez-vous déjà vu… une publicité Google? « Bouillon'ad, le 10 fév 2010 @ 13:33
[...] avoir lu un article chez Baptiste Roynette, je me suis également posé la question du pourquoi. Ben oui, pourquoi diffuser un spot qui coûte [...]
Posté par uberVU - social comments, le 15 fév 2010 @ 16:49
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