Gap ne va pas très bien et essaye de communiquer de manière différente de l’industrie du textile. Nous avions eu les Daft Punk (ici) il y a quelques années et maintenant on découvrir d’autres célébrités américaines.

On arrive dans une période avec les fêtes de Noël où tous les annonceurs vont communiquer. Sortir du lot pour essayer d’émerger à cette période est quelque chose de compliquer et souvent cher ! C’est peut-être le choix de Gap mais je trouve la campagne vraiment sympa et surtout des spots qui changent des classiques.

En jouant sur la symbolique des fêtes en associant la créativité des différents artistes et l’humour on découvre une belle campagne.

En utilisant des célébrités* de différents univers, R&B, Country, séries Tv il arrive à toucher toutes les cibles. Des jeunes jusqu’à la “ménagère de 50 ans” la campagne peut fonctionner. En y associant du web avec différentes applications,  en proposant un site en full screen où on peut découvrir les différentes réalisations des artistes, Gap joue la complémentarité dans sa campagne.