Une étude Dow Jones Insight basée sur du « text mining », donne une idée de l’exposition, dans les médias, blogs et forums du Vendée Globe 2008.

Cette étude nous donne une évolution de la couverture par région, pays et une évolution de la couverture média des différents sponsors des bateaux. L’étude propose aussi une comparaison avec d’autres événements sportifs internationaux. Un petit exemple de leur outil ici. Je vous invite à l’analyser de votre côté et de faire des tests avec d’autres requêtes.

• On pouvait se douter de cette analyse. Les pics de la couverture proviennent des différentes casses, « tragédies humaines » même s’ils sont aussi associés au départ et l’arrivée de la course. Dès qu’on sort de l’aspect sportif avec les journaux spécialisés, la presse plus généraliste parle « uniquement » des tragédies et casses.

• La presse régionale ( Ouest-France, Sud Ouest….) va augmenter la couverture de l’événement particulièrement si un des skippers est le régional de l’étape. Cette proximité régionale permet aux différents sponsors (ex PRB) de développer leurs notoriété au plus près de leurs clients et non uniquement sur le territoire français. Il faut préciser que sur le Vendée Globe nous avons des sponsors qui ont une grosse partie de leur CA qui est généré dans le grand ouest ( VM Matériaux et PRB ). Il est donc intéressant de bien « travailler » avec ces journalistes.

• Si on regarde les autres événements sportifs et qu’on prend l’Open d’Australie qui draine 50% de sa couverture à travers des sites Internet ( c’est une exeption à cause du décalage horaire à mon avis ), les autres événements ont une distribution plutôt   homogène (Presse, agences, blogs, sites, forums), même si les forums liés au Vendée Globe ne sont presque pas existants. Il est dommage que l’organisation n’est pas eu l’ouverture nécessaire sur son site Internet pour apporter une vraie brique communautaire avec un forum, un compte twitter… Le nombre de pages vues est déjà énorme mais avec un forum, je n’imagine même pas les scores et c ‘est un bon moyen de faire vivre le site entre les éditions.

• Il ressort aussi que l’apport de couverture générée par le sponsoring des bateaux est plus important quand les marques sont « peu médiatisées ». Plus on est petit, plus on de chance de se faire connaître, assez logique quand on voit les retombées. Le gap entre le départ est l’arrivée doit être important.

• La couverture médiatique de la victoire de Michel Desjoyeaux est largement inférieure (à l’échelle internationale) à l’engouement du départ de la course et ses péripéties. On peut l’expliquer par une actualité particulièrement chargée (Gaza, Airbus sur l’Hudson river, crise financière…)

• On reste quand même sur un intérêt principalement français même si on a quelques skippers étrangers donc quelques retours à l’international. Cette médiatisation à l’internationale vient aussi des avaries de Yann Elies au large de l’Australie.

Du côté du sponsoring, il est intéressant de noter que l’investissement est rentabilisé avant le départ du Vendée. Nous ne sommes pas uniquement sur un one shoot, nous avons souvent une stratégie sur 3-4 ans. Le Vendée Globe c’est que du bonus  et souvent beaucoup de bonus !

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