Après avoir expliqué les spots de Guitar Hero sur le blog ici et ici et réalisé une petite analyse des commentaires j’ai écrit un article sur le blog de mon agence pour essayer de répondre à cette question “Est ce qu’une pub Tv est virale ?”

Je voulais le partager avec vous et avoir votre avis. Je ne sais pas si c’est la bonne analyse et si j’ai le bon recul pour parler de ce sujet car je n’ai jamais travaillé dans une agence classique donc jamais travaillé sur un spot TV. En tout cas j’en parle !

Je trouve ces 2 spots parfaits pour illustrer la réponse, n’hésitez pas avant à découvrir les spots ici et ici.

Est ce que ces spots ont un potentiel viral ? Il y a l’école des 7 critères de GoViral et l’école qui peut dissocier Pub TV et viral sur Internet. On aura toujours le contre exemple mais si on regarde ces 2 spots on peut comprendre.

Quand on regarde le nombre de vidéos vues sur les vidéos d’Heidi Klum on voit qu’il “explose” les records en comparaison avec la vidéo des 4 sportifs.

A l’origine un spot TV n’est pas fait pour viraliser, il est fait uniquement pour être diffusé en TV. On connait très peu de cas de pubs TV qui sont devenues virales. L’excellent exemple et le Whassup lancé en 99. Si vous avez des exemples je suis partant.

On peut dire qu’un petit annonceur n’ayant pas le même budget qu’un gros doit être plus intelligent et plus malin pour émerger. C’est là où Internet et la réalisation d’un film viral peut fonctionner. On a beaucoup d’annonceurs “classiques qui se sont essayés au viral sans le succès espéré car ils pensaient que la marque serait virale toute seule. Le viral ne fonctionne pas et à bas coûts parce que c’est du viral. Le viral va fonctionner si le film est bon et surtout si l’annonceur a quelque chose à dire et s’il le dit de manière originale.

Un spot TV auquel tout le monde a déjà été exposé présente moins d’intérêt à être partagé sur Internet car la diffusion n’est pas “assez exclusive” dès le début. Un film plus marrant, choquant, bluffant et qui commence sa diffusion sur Internet présente un intérêt à être envoyé à ses amis et pourra peut-être terminer dans différentes émissions TV.

Je pense que les vrais films viraux ne sont pas des pubs TV à la base, même si nous avons quelques contre-exemples. Les petits annonceurs peuvent se permettre le “scandale” alors qu’un gros peut-il prendre autant de risques ? On peut aussi se poser la question de savoir s’il y a un risque à faire du viral en généra. On pourra aborder le sujet dans un autre articles.

Pour revenir à Guitar Hero, on a un spot TV “classique” avec les sportifs et on a quelques bons éléments permettant une bonne diffusion sur Internet avec Heidi Klum. On fait la même vidéo avec un homme célèbre, je ne pense pas qu’on arrivera à ce nombre de vidéos vues ou peut être avec Georges Clooney…

Un commentaire que je viens de recevoir est intéressant.“La pub a évolué. Elle ne se contente plus d’annoncer. D’où les campagnes qui finalement doivent faire parler du produit et de la marque. Comme Dove, les concepteurs recherchaient autant à présenter leur gamme de produit que de faire parler d’eux et donc susciter les passions pour le produit. D’autant que les pubs télé peuvent se retrouver sur le net. Reste à Faire tourner”

Les 2 films sont disponibles ici et ici