Interview très intéressante dans Influencia de Chuck Brymer le nouveau big boss de DDB Worldwide. Il n’a plus qu’un mot à la bouche: influence, influence… !

Je ne vais pas faire un résumé car l’itw est vraiment de qualité, je vais juste faire ressortir les grandes phrases et vous laissez lire l’article complet sur Influencia . On ne parle plus “d’Herds” mais de “Swarms” qui sont les individus reliés entre eux souvent grâce au web, qui se sont retrouvés grâce à des intérêts indentiques.

Comment doit-on s’adresser à ces «Swarms» ?
Alors comment convaincre cette nouvelle race d’influenceurs? Il faut utiliser la conviction, la collaboration, la créativité.

Mais comment arriver à repérer les bons «swamps» ?
Connaître et maîtriser les nouveaux outils qui sont apparus avec l’évolution du media online et de profiter des formidables opportunités offertes par les nouvelles plateformes nées ces dernières années comme Dailymotion, Facebook, Myspace.Trouver des gens qui ont des capacités et talents nouveaux et qui comprennent l’influence online et offline.

Comment comptez vous mesurer l’influence?
Nous travaillons à la création d’un indice d’influence qui prendra en compte les médias, les retombées presse, le buzz, l’influence des dirigeants, etc. Mais attention, évaluer l’influence d’une marque ne veut pas dire évaluer sa valeur. Certaines ont plus d’influence qu’elles n’ont de valeur financière.

Je pense qu’il est aujourd’hui pas très simple d’être à la fois très bon sur la communauté influente offline et sur le online avec des communautés comme Buzz Paradise.

La suite de l’article c’est ici, le blog de DDB Paris c’est ici