Update: Très belle récompense avec l’Oscar du meilleur court métrage d’animation ! Vous pouvez découvrir la version longue ici
Quelques phrases du producteur avec un peu d’humour:
Nicolas Schmerkin, a remercié en anglais, avec humour, « les 3.000 parrains non officiels qui sont apparus dans le film », et assuré « qu’aucun des logos n’avait été maltraité pendant le tournage.Après avoir reçu son Oscar, le Français a déclaré à la presse, en coulisses, que l’histoire du film, réalisé par François Alaux, Hervé de Crecy et Ludovic Houplain avait commencé « avec un petit scénario et un premier storyboard ».Il a ironisé sur le nombre de personnes impliqués dans la fabrication du film, déclarant dans un pirouette: « on dit que le film a eu plus de réalisateurs qu’+Avatar+ », la fresque en 3D de James Cameron.Interrogé sur la présence des nombreuses marques de produits et d’entreprises dans le film, il a dit que « pour l’instant », le film n’avait fait l’objet d’aucune poursuite. Au contraire, « nous avons reçu des courriers électroniques (de certaines marques) nous remerciant de les avoir incluses, notamment le zoo de Los Angeles », a-t-il ajouté. via le monde
Mon article du 20 janvier: C’est tout simplement un travail incroyable de 6 ans du collectif H5 pour ce très beau court métrage « Logorama ». Un seul objectif faire vivre tous les logos et marques dans un film. On est au quotidien associé à la publicité et à des annonceurs et ils ont réussi en quelques minutes à faire vivre tous ces éléments. C’est le film qui ne met en scène que des marques et des icônes de la publicité !
Ludovic Houplain, Hervé de Crécy et François Alaux nous livrent les ressorts de ce défi graphique : six années de recherche et de travail pour concevoir ces quelques minutes d’images uniquement composées de logos, le temps de se réapproprier les signes graphiques qui envahissent nos villes, de faire vivres ces « intouchables », qui, détournés de la marque, trouvent une nouvelle fonction ou dévoilent une personnalité inattendue.
Je crois qu’ils se sont battus pour réussir à le diffuser, je n’aurai pas trop aimé être leurs avocats…
Un scénario excellent et une réalisation irréprochable. Quel beau boulot ! Vous pouvez découvrir le site du film ici
C’est très rare pour Google de faire de la publicité en TV et je me demande même si ce n’est pas une première pour le géant californien. Nous avions déjà eu l’occasion de voir quelques films qui étaient uniquement dédiés au web mais là c’est du 100% télévision et c’est aussi une diffusion pendant le Super Bowl. C’est un événement très particulier dans le milieu de la publicité car on découvre très souvent une très belle créativité de la part des annonceurs, de belles nouveautés et sutout un investissement très important pour être diffusé pendant le match. Avant de poser quelques questions à la fin de l’article je vous invite aussi à lire le feedback d’Olive sur : « Les dix spots du 44ème Super Bowl à ne pas manquer« .
D’un point de vue créatif on retrouve très bien la simplicité de Google et le fait de jouer sur le romantisme français avec différents écrans donne cette petite touche d’humour qui fonctionne parfaitement dans un spot. Ce film est accompagné d’une discrète bande son et ensuite quelques recherches sur le thème Parisian Love où on découvre « étudier à Paris » puis « café près du Louvre », « traduction de: tu es très mignon », « impressionner une Française », « que sont les truffes », « qui est Truffaut », « relations longue distance », « chercher un job à Paris », « église à Paris » et enfin « montage d’un berceau ». C’est bien ficelé et je pense le message passe très bien et que le spectateurs comprend le rôle d’un moteur de recherche.
La publicité de Google n’est pas dans la sélection d’Olivier mais je voulais la partager car on peut se poser différentes questions et je n’arrive pas vraiment à trouver l’intérêt de communiquer pendant cet événement. Je pose ici quelques questions avec quelques réponses et arguments mais je suis intéressé par votre avis.
- Pourquoi Google communique en TV ? Il domine toujours le marché de la recherche sur Internet avec près de 65,7% des requêtes en décembre 2009 selon Comscore devant Yahoo! avec 17,3% et Bing avec ses 10,7%. Le moteur de Microsoft grignote doucement des parts de marché mais bon ils ont une avance qui est toujours énorme. Sur cette question, je n’ai vraiment pas de réponses.
- Montrer que leur moteur fonctionne très bien sur de recherches internationales ? Le Super Bowl a une audience très grand public et va toucher une population qui peut imaginer que Google c’est 100% US, sur ce point c’est plus plausible même si la majorité des requêtes sont pour du local ou national.
- Montrer qu’ils ne sont plus une « petite entreprise » de Californie et qu’il joue dans la cour des grands annonceurs ? Le prix d’un 30 secondes au Super Bowl coûte une fortune et cramer son budget de communication pour se faire plaisir, je n’y pense pas une seconde.
- Google est en train de se rendre compte que les internautes ne savent pas chercher sur le moteur donc ils veulent les éduquer sur les différentes possibilités qu’ils ont. Cette problématique est tout à fait plausible mais bon cela fait cher pour un 30 secondes !
On peut ajouter des dizaines de questions et de réponses mais je n’arrive vraiment pas à comprendre l’intérêt de faire un spot TV même si depuis quelques temps on voit un certain investissement en terme de communication offline sur le marché Français mais là on est aux Etats-Unis et pendant le Super Bowl. Je vous invite aussi à lire quelques données sur le point de vue des membres de Twitter sur ce film, l’article est ici
C’est tout simplement un travail incroyable de 6 ans du collectif H5 pour ce très beau court métrage « Logorama ». Un seul objectif faire vivre tous les logos et marques dans un film. On est au quotidien associé à la publicité et à des annonceurs et ils ont réussi en quelques minutes à faire vivre tous ces éléments. C’est le film qui ne met en scène que des marques et des icônes de la publicité !
Ludovic Houplain, Hervé de Crécy et François Alaux nous livrent les ressorts de ce défi graphique : six années de recherche et de travail pour concevoir ces quelques minutes d’images uniquement composées de logos, le temps de se réapproprier les signes graphiques qui envahissent nos villes, de faire vivres ces « intouchables », qui, détournés de la marque, trouvent une nouvelle fonction ou dévoilent une personnalité inattendue.
Je crois qu’ils se sont battus pour réussir à le diffuser, je n’aurai pas trop aimé être leurs avocats…
Un scénario excellent et une réalisation irréprochable. Quel beau boulot ! Vous pouvez découvrir le site du film ici
Credits & copyright H5
UPDATE: Logorama étant pré-sélectionné pour les Oscars, la société de production du film Autour de Minuit ne souhaite pas que ce dernier soit diffusé sur Internet. La vidéo a donc été supprimée, j’ai juste laissé le teaser.
Le soucis c’est qu’il commence à être uploadé sur différentes plateformes et il va être très compliqué de le supprimer sur tous les comptes sans oublier Facebook. Je ne parle même pas de tous les internautes comme moi qui ont le fichier sur leur ordi…
L’annuaire 118 712 lance une technologie de recherche et utilise une campagne de vidéos personnalisées dans laquelle vous pouvez récupérer à votre propre nom de rue.
L’idée de cette annuaire nouvelle génération est de faire un moteur de recherche intuitif , innovant et surtout de se créer une véritable identité numérique en ligne. Je viens de faire le test sur mon nom et prénom, il y a des erreurs sur mon adresse et je peux demander directement la modification. On parle ici de carte de visite numérique avec de nombreuses informations personnelles comme adresse de blog, profil Facebook, n° de mobile. L’annuaire est aussi destiné aux professionnels afin de compléter de nombreux renseignements comme les horaires d’ouverture et de fermeture.
En associant le lancement et des vidéos personnalisées 118 712, Orange veut toucher toute les cibles. L’idée est de créer son propre nom de rue et sur le site www.rueavendre.com, chacun peut « acheter » une rue en France et piéger ses amis. Plus on va personnaliser le message plus l’internaute va être réceptif au contenu et donc être en relation avec la marque. De nombreux bon exemples fonctionnent encore en ligne et en général ces campagnes génèrent un bon buzz.
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