Je viens de découvrir cette excellente analyse sur le blog de Tarik. Nous avions découvert fin mars une vidéo de Pharrell Williams en transit à l’aéroport de Charles de Gaulle. Il voulait un simple Big Mac mais enn France le matin c’est Mc Morning chez McDonald’s.
Il n’est pas chanteur pour rien et il a donc utilisé son sens artistique pour faire comprendre à l’employée du restaurant son point de vue. Nous avons eu le droit à une petite danse et chanson de Pharrell Williams. Ses amis étaient avec leur caméra et aujourd’hui on a une vidéo avec quelques millions de vues.
Tarik nous présente les conséquences en terme de retombées sur le web de cette vidéo. Il est intéressant de noter le comportement de la marque et de son agence qui n’ont pas été très malin sur le coup. Il n’est jamais très simple de répondre à un buzz qu’il soit positif ou négatif. EA Sport avait récupéré d’une belle manière un bad buzz avec le jeu Tiger Wood PGA Tour 08. Une superbe réponse en vidéo donnait en plus de la crédibilité à la marque sur la cible. Je vous invite à lire l’article sur le sujet.
Je reviendrai la semaine prochaine sur la nouvelle identité visuelle de McDonald’s qui est en train de commencer à changer la couleur de son logo dans tous les restaurants. On aura maintenant du vert et du jaune et c’est un peu « la révolution » chez les Frenchie car c’est le seul pays à mettre en place cette stratégie.
On avait découvert les freezes d‘Improv Everywhere maintenant T Mobile nous offre une publicité-freeze. Superbe idée qui vient juste d’être diffusée sur Chanel 4 vendredi dernier à l’heure de grande écoute. « Publicité » réalisée en plein coeur de Londres dans la gare de Liverpool street station à une heure de gros trafic.
Je pense que ce genre de réalisation peut facilement gagner un prix dans un festival. On avait découvert beaucoup de freeze au début de l’année et réutiliser ce genre d’idée pour en faire un spot de 2,40 min est tout simple excellent.
On sort complétement d’une publicité classique et on découvre une nouvelle créativité.
Je suis tombé sur ce film il y a 2 jours et je pense qu’il est très intéressant car il permet à un large public de comprendre les phénomènes de buzz, d’identité numérique…
Gregory Magne et Stéphane Viard analysent les phénomènes de propagation liés au Web et donnent la mesure des dégâts. Ils expliquent aussi très bien les dispositifs de lutte existants en prenant l’exemple des photos de Manaudou.
J’aimerai faire découvrir ce film à des clients, des prospects pour leur montrer l’importance de protéger sa marque sur Internet, l’importance d’une veille quotidienne. Il faut mieux prévenir que guérir et les marques doivent se préparer à ce genre de situation. Je vais bientôt faire un article sur la protection des marques sur Internet et surtout ce qu’on peut mettre en place avec une agence pour réagir dans l’urgence.
Voici le teaser et pour découvrir la totalité du film c’est ici
Les fameux scientifiques de EepyBird nous propose une nouvelle découverte. La réalisation est de très bonne qualité et on voit qu’Office Max est bien le sponsor de cette vidéo. Il manque quand même ce côté fait un peu maison qui fonctionne très bien dans les vidéos virales. C’est même un peu trop propre pour le net.
On arrive à comprendre la qualité de réalisation car il y a un partenariat avec ABC Family et la série Samouraï Girl. Je pense que cette vidéo va être diffusée en TV d’où cette excellente qualité. Je pense qu’on a ici un des premiers cas où les créateurs d’une vidéo qui circulent sur Internet font un deal pour se retrouver en TV.
Je trouve que cette vidéo n’a vraiment pas le même impact que la vidéo Cocas / Mentos
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