SubscribeBouygues Telecom se reveille enfin avec sa communication !
Posted on fév 11, 2009 under Analyse marketing, Viral marketing | 7 commentairesExcellente idée de l’agence Tribal pour Bouygues Telecom ! L’annonceur piège ses propres troupes pour faire parler du produit. L’idée est de mettre en avant le forfait Neo2 .
Je pense que l’idée de l’agence est de faire découvrir à Bouygues de nouveaux territoires de communication. Nous avions eu « le jeu » où des bloggers devaient contacter leur répertoire pour répondre à des questions et maintenant nous avons des vidéos virales.
Il y a quelques années Bouygues communiquait de manière un peu plus décalée (ici). C’était une autre époque et nous avons ensuite découvert une communication beaucoup plus standard (ici) et vraiment pas incroyable. Il y a un peu plus d’un an nous avons découvert la campagne le répertoire de Mathieu, un univers plus frais où on donne un vrai visage à un simple répertoire de téléphone. Cette « saga » peut vivre plus facilement dans le temps et on peut l’adapter de manière plus originale sur le web.
La communication sur le web de Bouygues est gérée depuis des années par Tribal DDB. Elle était très et trop sembable à la communication imaginée par DDB Paris. Le web arrivait après la Tv et le print et on découvrait quelques copier-coller qui ne fonctionnent pas sur Internet. Depuis 6 mois on voit un nouveau décollage sur web et ces 2 vidéos en sont la meilleure preuve.
Il est très long de faire changer les mentalités d’un annonceur sur la stratégie à adopter sur Internet.Bravo à Adrien et Germain et je pense que c’est qu’un début !
Tags: bouygues telecom, triba, virale
Posté par Romain, le 11 fév 2009 @ 15:31
Bien vu, reste plus qu’à voir si ça prends :wink:
Posté par baptiste, le 11 fév 2009 @ 16:18
@romain: je pense surtout qu’on risque d’en voir de plus en plus…..Et c’est une excellente news
Posté par Laurent, le 12 fév 2009 @ 0:15
content qu’on partage la même analyse ;)
Posté par Erwn, le 18 fév 2009 @ 12:37
Ouais bof, je reste dubitatif sur l’effet que cela peux avoir. On dirait plus une blague Bigard qu’une vraie campagne virale.
Posté par Baptiste, le 19 fév 2009 @ 0:05
je trouve surtout que c’est le changement de stratégie qui est intéressant
Posté par Bouygues se met au buzz marketing pour son forfait Neo.2 « webcomania, le 10 mar 2009 @ 14:16
[...] Baptiste Roynette [...]
Posté par Bouygues Telecom Ideo une bonne campagne de publicité ? | Baptiste Roynette le Blog, le 25 mai 2009 @ 9:37
[...] Bouygues Telecom vient juste de lancer Ideo une nouvelle offre qui propose téléphonie mobile, téléphonie fixe, internet et TV . Un spot Tv en formats 60s, 45s et 30s accompagne ce gros lancement. Grosse production avec plus de 700 figurants et de nombreux effets spéciaux mais de nombreuses interrogations. Je pense que c’est la première production de ce genre pour cet annonceur [...]