SubscribeBouygues Telecom Ideo une bonne campagne de publicité ?
Posted on mai 25, 2009 under Publicité "pas classique" | 36 commentairesBouygues Telecom vient juste de lancer Ideo une nouvelle offre qui propose téléphonie mobile, téléphonie fixe, Internet et TV . Un spot Tv en formats 60s, 45s et 30s accompagne ce gros lancement. Grosse production avec plus de 700 figurants et de nombreux effets spéciaux mais de nombreuses interrogations pour ma part sur cette campagne orchestrée par DDB. Je pense que c’est la première production de ce genre pour Bouygues Telecom, est-ce que c’est le nouveau directeur de la communication qui se fait plaisir pour son premier spot ?
J’ai du mal à bien comprendre le message, quand je lis et j’entends « Bouygues Telecom réunit l’univers du mobile et de la box, les tout-en un mobile + box ». Je me demande si tout le monde arrive à bien saisir le mot Box et je ne pense pas que la notoriété de la Box soit si importante pour ne pas la ré-expliquer dans le film. La phrase n’est vraiment claire , j’aurai préféré « la première offre qui associe le mobile, le téléphone, fixe, Internet… » et pas « réunit l’univers du mobile et la box » ! C’est le dernier FAI à être arrivé sur le marché de l’Internet et la majorité des « consommateurs » peuvent connaître Free, Orange, Neuf, Darty mais pour moi Box n’est pas dans la même catégorie. Je pense que le taux de notoriété est plutôt faible .
D’un côté nous avons l’univers du spot « le répertoire de Mathieu » et de l’autre nous avons l’univers de la télévision-cinéma. Les 2 vont s’assembler pour proposer l’offre Idéo. C’est un peu compliqué pour la ménagère ce type de spot ? Est-ce qu’il est efficace ?
On garde quand même l’univers de la dernière campagne le répertoire de Mathieu avec la musique « Why can’t we be friends » (War) et on passe aussi d’une signature « Communiquer en toute liberté » à » Partager en toute liberté », légère évolution.
J’attends de voir les visuels print et la déclinaison web pour me faire une idée définitive mais je ne suis pas fan car on ne comprend vraiment pas le message. Je viens de faire un test à l’agence et on est tous du même avis. En revanche, le spot est très bien réalisé avec un belle production.
Comme l’explique très bien Greg, cette pub Bouygues Telecom est quand même très proche du spot Dailymail ou du spot pour le ZUNE.
via videosift.com
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 9:43
apparemment la moitié de ton post a été supprimé !
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 9:46
supprimée, pardon
Posté par Baptiste, le 25 mai 2009 @ 9:53
@e. Je ne comprends pas ton commentaire.
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 9:57
ah t’avais terminé ? :)
Posté par Baptiste, le 25 mai 2009 @ 10:16
@edouard: En plus tu es de Tribal DDB, tu n’es pas obligé de laisser un commentaire en anonyme et tu peux surtout donner ton avis. Je viens de le revoir une nouvelle fois et je complète l’article
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 10:27
Héhé, si j’avais voulu poster en anonyme j’aurais mis un autre mail… J’ai commenté parce qu’entre l’article de la cb newsletter et ton article, y’a eu moins d’une heure et je voulais savoir si tu considérais ça comme un article de fond ou un billet d’humeur… :mrgreen:
Erwan, Shak et Nicolas te claquent la bise.
Posté par Baptiste, le 25 mai 2009 @ 10:33
Un peu de fond, un peu d’humeur un peu de tout ! Bizz aux 3 et demande à ton voisin si sa cliente valide toujours avec sa règle les pixels….
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 10:36
« la règle à pixels »
AHAHAHA, oui elle l’a encore…
Posté par Victor, le 25 mai 2009 @ 12:00
Un peu déçu par cette « note », car à part une explication des images, je ne vois pas d’analyse. Et surtout, il faut vraiment arrêter de prendre « la ménagère de moins de 50 ans » pour une conne. Sérieusement. Sinon on ne fera jamais de spot de qualité et on sera ras du plancher comme si on parlait a des débiles. Ce que ne sont pas les consommateurs.
Posté par Influent, le 25 mai 2009 @ 12:35
Si c’est nul, pourquoi tu en parles ? Des comptes à régler ? :roll:
Posté par Baptiste, le 25 mai 2009 @ 13:51
@victor et Influent: C’est bien de faire les anonymes quand vous êtes tous les 2 de DDB, les adresses IP… J’ai aucun compte à régler et j’ai encore pleins d’amis dans votre agence, sachant que je bossais sur le budget BT chez Tribal.
J’ai le droit de parler d’une mauvaise campagne de BT sur mon blog et j’ai déjà écrit des articles sur le sujet http://www.baptisteblog.com/bouygues-telecom-se-reveille-enfin-avec-sa-communication/
Je trouve simplement que c’est campagne n’est pas très claire. J’ai peut-être le droit à une attaque en règle de 2 créatifs…
Posté par Davidao, le 25 mai 2009 @ 14:46
Oula ça s’est quelque peu « laché » dans les commentaires ^^
Pour ma part le mot « box » je l’associe uniquement au boîtier/modem/routeur, alors je suis encore plus largué par l’accroche!!! J’ai eu du mal à comprendre pourquoi un combat entre Mobile et Box au début du spot… Donc un peu du même avis que Baptiste et Greg
Posté par commandcome, le 25 mai 2009 @ 14:52
un peu dommage ces règlements de compte…
Chacun a le droit d’avoir son opinion. Bat en a une, il l’exprime publiquement, sans se cacher, pourquoi dans ce cas se cacher de l’autre côté ?
Allez on s’appelle (avec Bouygues) et tout le monde au bar pour en discuter autour d’un café ou d’une bière. C’est plus sympa ^^
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 15:01
En fait c’est pas ça, tu sais généralement on lit pas les blogueurs marketing influents, ça prend trop de temps tu vois, on préfère les blogs avec des gifs animés, ce genre de trucs…
- Juste là ça nous intéresse parce que ça parle de nous, un peu comme quand on est taggué sur Facebook à un barbecue -
Y’a 2 trucs qui nous font hérisser le poil en fait, c’est que tu comprennes pas le mot « box ». Peut-être que c’est pas dégroupé chez toi.
Et puis t’as moins de 30 ans, et que tu parles encore de la ménagère. Même dans le Publicitor, on en parle plus.
Ah et si 3ème chose, nous on a testé à l’agence toute entière, et tout le monde comprend. Sachant que DDB > ton agence, on gagne. :mrgreen:
Posté par virgile, le 25 mai 2009 @ 15:10
Allez, à mon tour! ;-)
Sur la box : après 6 ans de matraquage (neufBOX, LiveBOX, SFRBOX, freeBOX, dartyBOX…) je pense que tout le monde sait ce qu’est une « box »!
sur le dailymail : c’est une scène de bataille, y’a environ 200 pubs avec ce principe, c’est pas un copyright Dailymail.
Sur ce, je vous laisse vous entretuer en paix…
Posté par Stephane, le 25 mai 2009 @ 15:11
Assez d’accord avec ton analyse… A moins que Bouygues ne souhaite convertir les geeks de chez Free pour lesquels le terme de Box veut dire quelque chose… Mais c’est vrai que pour les autres…
Posté par Baptiste, le 25 mai 2009 @ 15:14
@e: je suis désolé mais ta campagne elle va passer sur TF1, M6… et tu ne vas pas que toucher que des gars comme moi ! Moi je sais ce que c’est une box mais pas tout le monde !!
@virgile: demande à ton père où ta mère….je ne pense pas qu’ils vont te donner la définition…et qui paye la facture…dans les foyers
Pour info: Maintenant je reçois des mails me demandant de supprimer les commentaires laissés par l’agence en anonyme
Posté par axel, le 25 mai 2009 @ 15:22
Bat a raison de donner son avis c’est le principe du blog, de son blog. Il aura même le droit de changer d’avis si il le veut!
bize
Posté par virgile, le 25 mai 2009 @ 15:23
Ma mère trouve que tu pose des questions un peu déplacées Baptiste. Elle te fait la bise au passage.
Mon père « bosse et à pas que ça à faire de répondre à tes questions mon fils ».
Posté par e., le 25 mai 2009 @ 15:30
Virgile, je suis très vexé que ta mère ne me fasse pas la bise. Surtout après l’humiliante leçon de marketing que nous venons de prendre, ça m’aurait mis du baume au coeur.
(je ne suis pas sûr que tout le monde comprenne « baume »)
Pardon : « ça m’aurait rendu content ». :mrgreen:
Posté par Damien, le 25 mai 2009 @ 15:38
Combien de temps Edouard, Victor et Influent resteront chez DDB????
Quelle iarrogance et méconnaissance du media Web… c’est impressionnant!
Posté par Davidao, le 25 mai 2009 @ 15:41
Bon vous arrêtez bordel ^^ Je reçois 40millions de mails me signalant qu’un nouveau commentaire a été envoyé sur cet article!!!
Faites la paix, pas du spam ^^
Posté par kinji, le 25 mai 2009 @ 16:00
Pour revenir sur le mot box, je t’affirme que mes parents savent ce que c’est à force de le voir mattraquer.
Mon oncle, tante, etc… aussi.
aucun ne travaille dans l’informatique de près ou de loin, c’est un simple outil de travail pour eux. (Je précise hein)
après, je suis d’accord que TOUT le monde ne sait pas ce que c’est mais quand tu proposes ce genre de choses, tu vises une certaine cible enfin je pense !
Posté par Julien', le 25 mai 2009 @ 19:40
Il est vrai que pour moi aussi le mot Box comme il est utilisé ici me choc. Peut être que pour certains il est totalement rentré dans le langage courant, autant pour d’autre ce n’est pas aussi intuitif. En tout cas c’est son utilisation qui dérange, la signature « Bouygues Telecom réunit l’univers du mobile et de la box, le tout-en un mobile + box » il aurait peut-être plus judicieux d’utiliser tout simplement le mot internet. Cela n’enlève en rien à la créativité… mais quand même…
Posté par Baudat, le 26 mai 2009 @ 10:54
le mot box a un coté percutant
Posté par baptiste, le 27 mai 2009 @ 11:23
Merci à tous pour vos avis, il est intéressant de noter que le Box n’a pas la même signification pour tout le monde.
Posté par Pierre, le 27 mai 2009 @ 13:28
Lecteur occasionnel de ce blog tout en étant complètement indépendant des problématiques des marketeux du wouaibe ou d’ailleurs, je me permets de rajouter un commentaire sur cette campagne Bouygues tel.
En effet c’est le thème du post de Baptiste (a priori) au dessus des conflits inter agences, querelles de comptoirs …
La réalisation est fortement agréable, mêlant pour une lutte fatale des personnages réels (humains), mais aussi cartoon ou issus de la science fiction, du high tech.
C’est du beau boulot de montage, et personne ne peut le nier. Je reste un peu sur ma faim quand je vois le coté « friendly » qui termine la pub, finalement … mobile et box sont peut être amis, mais toujours différents. Une « fusion » m’aurait certainement plus amené à intégrer la convergence Box+mobile de ce « produit ».
Par rapport a la question de savoir ce qu’est une box, il est évident que « vos cibles » tendent à comprendre de plus en plus la technologie et intégrer des concepts initialement réservés aux spécialistes, surtout pour le numérique. Néanmoins, il reste encore des clients à séduire, et qui ne connaissent ce mot « Box », ni d’Eve, ni d’Adam.
Je pense donc que Baptiste a raison de dire que par soucis de clarté, cette pub aurait pu décrire un peu mieux ce concept. Peut etre que dans 10 ans, la question de ne se posera plus.
Posté par Baudat, le 27 mai 2009 @ 13:46
lol dans 10 ans, le mot n’existera certainement plus. Qui parle encore de modem a notre époque? (ne parlons pas du partie qui a été oublié 1 mois a près son lancement :mrgreen: )
Posté par Pierre, le 27 mai 2009 @ 14:12
En fait, et pour votre information, … la box est un Modem …
Posté par Baudat, le 27 mai 2009 @ 14:33
…
Nous sommes dans un blog on l’on parle de message, d’étude de vocabulaire…
Vouloir me prendre pour une bille n’avance pas grand chose au sujet.
Posté par baptiste, le 27 mai 2009 @ 14:41
@Baudat: tout le monde à son avis ! vive la discussion
Posté par madnes, le 3 juin 2009 @ 16:11
jadore ce spot il me fait deliré a chaque fois bi1 pensé le petit cochon é tro fantastique bravo ça fait longtemps que jai pas vu 1 pub aussi amusante dommage que ce soit pour bouygues jaime po cet opérateur felicitation!!!!
Posté par julia, le 3 juin 2009 @ 21:22
j’aime bcp ce spot,il me met la frite, le smile! je crois qu’ils sont vraiment en train de se forger une véritable identité, un capital sympathie en reprenant le ton de l’univers de Mathieu. Pour la « box » je ne me fais pas souci, je crois qu’à ce stade le mot est bel et bien démocratisé. Je demanderais à ma grand mère si ça lui parle ;-)
Posté par Baptiste, le 3 juin 2009 @ 22:43
Je suis d’accord avec Baptiste. Même si la réalisation est exemplaire, celà ressemble plus à un caprice de créatifs qu’à une volonté de faire passer un message clair & simple à une cible qui n’est pas forcément en phase avec cet univers si détourné…
Même si la copy est séduisante, l’offre mérite à mon avis… un peu plus de pédagogie.
Posté par fab, le 4 juin 2009 @ 10:32
elle est effectivement pas mal cette pub.
mais pour le coup, ils ont pas inventé grand chose. l’opérateur mobile pelephone a sorti une campagne un peu dans le même genre en mai dernier :lol:
http://www.youtube.com/watch?v=HGsBZaF2qcw
Posté par Olala, le 8 sept 2009 @ 11:54
Moi pour ce que j’en pense (après coup, on est en septembre !) cette campagne visait surtout les « geeks de free » cités plus haut comme relais d’opinion.
Y’a qu’à voir les chiffres des désinscriptions depuis…