Sid Lee se lance dans l’architecture ! Jean Pelland et Martin Leblanc s’associent à Sid Lee et créent Sid Lee Architecture. Les agences réinventent leur métier en créant des produits, des labels, des services et maintenant un cabinet d’architecture intégré.

Cette agence a toujours eu une longueur d’avance en matière de créativité. Elle a été une des premières à comprendre que le design est un excellent levier économique maintenant elle y ajoute l’architecture pour pousser ses projets encore plus loin. A l’heure actuelle, peu d’agence font du Sid Lee c’est-à-dire offrir les deux mondes, ceux de la communication-marketing et du design-architecture.

Les deux architectes sont notamment connus pour la réalisation du projet immobilier M9, du Spa Balnéa et de la Société des arts technologiques au Canada. L’idée est de viser le marché de l’architecture avec une proposition différente. En combinant l’expertise actuelle de l’agence avec l’architecture ils vont arriver à rendre le discours plus profond et ils vont être plus proche du client final. Créer une expérience de A à Z pour une marque est longue et compliquée. En associant cette dernière brique d’architecture au plus près du client ils vont créer cette chaîne de valeur qui manque à toutes les agences, ils sont maintenant en mesure d’imaginer des lieux dans lesquels narration commerciale et design ne font qu’un.

« Avec Sid Lee Architecture, nous travaillons à des propositions, qui, normalement, ne seraient pas vues comme faisant partie du champ d’expertise de l’architecture », ajoute Jean Pelland.

Souvent primée dans les festivals de design on peut se demander comment une agence de publicité peut-elle recevoir autant de prix en design. Comme l’explique le fondateur, « Tout est une question d’attitude, Sid Lee se mobilise en faveur du design, elle s’en sert à bon escient et ses choix portent fruits »

On a de nouveau une très belle ouverture d’esprit de cette agence qui est dans la nouvelle vague de la créativité publicitaire.

Update Il y a quelques bonnes rumeurs en ce moment sur l’ouverture de Sid Lee en France.

J’ai eu la confirmation par Twitter ce week-end de Jean François bouchard le fondateur de  Sid Lee. Cb News confirme dans sa newsletter d’aujourd’hui ( 27 avril) l’ouverture « d’un atelier de création »avec à sa tête Sylvain Thirache ( ex directeur création DDB). Il y a déjà 2 gros budgets et une petite équipe.

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