SubscribeAdidas et les sportifs chinois. Superbe spot
Posted on août 07, 2008 under Publicité "pas classique" |Demain c’est la cérémonie d’ouverture de J.O. Adidas partenaire officiel nous offre ici avec Tbwa / Shangai une superbe réalisation. En mettant en avant des sportifs chinois et le “peuple” on nous raconte une très belle histoire. Adidas nous fait découvrir ici toute la motivation d’un pays derrière ses sportifs. J’adore ce genre de spot où nous avons une simple musique et des belles images, c’est presque “poétique”.
Il y a pour ces J.O, 3 fois plus de sponsors qu’à Athènes et on commence juste à découvrir toute la communication sur ces 2 semaines. La Chine est un marché stratégique pour tous ces sponsors et je pense que tous les chinois vont découvrir des centaines de spots.
Greg vient d’écrire un article très intéressant sur le marketing et la Chine, lecture obligatoire ici.
Posté par greg, le 7 août 2008 @ 12:54
Merci monsieur pour le “très intéressant”
Posté par greg, le 7 août 2008 @ 12:57
Et cela dit, j’adore !
C’est tout à fait en lien avec ma note et je vais reprendre du coup !
Posté par Patapon, le 7 août 2008 @ 15:02
ok mais c’est pas un peu plat … enfin moi ça me rappelle tous ces spots grande cause … qui se la racontent grâce à une bande son et des images “we are the world” mais qui finalement ne disent pas grand chose de nouveau.
Adidas a déjà fait plus fort et surtout plus original. Même si l’idée de tous derrière eux s’applique particulièrement bien à la chine.
Posté par samski, le 7 août 2008 @ 18:13
L’armée de chinois robotomisés derrière chaque athlète, c’est chouette !
Personne ne rigole, ben non, le sport c’est pas fait pour se divertir !
C’est pas les JO, c’est l’affrontement avec le reste de la planète.
Sympa, l’ambiance.
Posté par Baptiste, le 7 août 2008 @ 18:21
@Patapon: Je trouve l’idée interessante et je t’accompagne sur du déjà vu. Ce genre de campagne qu’on a l’impression de voir souvent, presque tout le monde aime !
@Samski: je ne vois pas l’armée et je pense qu’il faut être positif…Les J.O c’est qu’une bonne chose pour la Chine.
Posté par Amelie / Ces petits riens parisiens, le 7 août 2008 @ 18:26
Ca fait peur je trouve… J’y vois plus de l’oppression que de la motivation. Et le petit garçon dont la tête est un ballon de basket me glace le sang…
Posté par samski, le 7 août 2008 @ 18:31
@baptiste : Soyons positifs, youpi ! Vivent les bisounours ! Vive la Chine ! Vive le Sport !
Et honte à ces sales agitateurs qui veulent pourrir nos beaux jeux de l’amour, one dream, one world !
Posté par Baptiste, le 7 août 2008 @ 18:34
@Amelie: Je ne vois pas pourquoi avoir peur. On a tout un peuple derrière des sportifs. Faut se mettre au sport je t’assure quand tu as des supporters la motivation est vraiment différente. Le petit garçon il est exité que son basketeur joue…! Arrêter de voir tout en noir.
@samski: Ca ne va rien enlever aux superbes moments qu’on va voir.
Posté par Ju, le 7 août 2008 @ 18:35
Non mais sans déconner … c’est quoi l’intérêt de cette pub?
Franchement?
Et puis c’est quoi ces sorties sur les JO?
One dream, one world??????
Et puis jah live aussi, non?
Posté par samski, le 7 août 2008 @ 18:50
@baptiste : ça ne va rien enlever aux superbes moments qu’on va voir, peut-être.
Il n’empêche que le message politique est on ne peut plus clair et je suis surpris qu’il ne t’ait pas sauté aux yeux !
Du coup, ton “on nous raconte une belle histoire” me fait un peu bondir.
Posté par Baptiste, le 7 août 2008 @ 18:52
sauf que TBWA c’est un peu l’agence d’amnesty international et Adidas un peu Allemand donc avant de parler politique on est loin…
Posté par samski, le 7 août 2008 @ 18:59
? tu déconnes ? tu vois pas de politique là-dedans ?
je t’invite à lire
http://cyrille-chaudoit.blogspot.com/2008/07/adidas-beijing-2008-un-sportif-une.html
http://www.750xx.com/index.php?2008/03/19/1728-tbwa-china-encense-hu-jia-pour-les-jo-chinois
http://chinadesign.lecolededesign.com/2008/07/21/tbwa-dramatise-la-scene-olympique-dans-sa-campagne-pour-adidas/
Posté par Olivier, le 7 août 2008 @ 19:21
@Samski : mais oui! C’est évident! En période de J.O et troubles politiques, Adidas va faire des spots humanitaires, anti-censure, ça tombe sous le sens!
Ok, le spot est classico-classique, mais quand tu vois le soutien du peuple chinois envers ces JO, je t’assure que c’est très intelligent de la jouer comme ça. Parce que si tu penses que les militants en carton qui hurlent derrière un écran sont la cible d’Adidas, comparé aux millions de chinois qui admireront le JO ça n’a rien de “bisounours”…
Posté par samski, le 7 août 2008 @ 21:56
ok, je crois que je ne vais pas réussir à vous convaincre qu’il y a un message politique dans cette campagne.
Evidemment qu’Adidas/TB ne vont pas faire de subversif pro dalaï, pro démocratie, pro “free speech” etc.
Mais au delà des aspects formels, ce qu’on voit à l’écran c’est
- un peuple tout derrière ses champions
- un peuple qui ne rigole pas du tout
en sous-entendu, un peuple qui va déchirer tous les autres. Je ne suis pas le seul à le penser :
“Il est difficile de comprendre ce qui est à retenir dans cette campagne intitulée “Impossible is nothing” : la force du nombre, l’unité d’une nation derrière ses ambassadeurs, la rage de vaincre ou la mort comme alternative à la victoire.” > http://chinadesign.lecolededesign.com/2008/07/21/tbwa-dramatise-la-scene-olympique-dans-sa-campagne-pour-adidas/
“Le seul point qui pourrait alors me gêner est le suivant : avec un tel message, ne risquons-nous pas de tomber dans l’idée d’un tacite “affrontement” entre nations plutôt qu’une compétition entre sportifs ? Idée qui me semblerait alors politiquement malvenue dans le contexte actuel…” > http://cyrille-chaudoit.blogspot.com/2008/07/adidas-beijing-2008-un-sportif-une.html
Bref, une très belle histoire de sport
Posté par Baptiste, le 8 août 2008 @ 9:55
“Impossible is nothing” c’est le slogan d’Adidas depuis de nombreuses années…et celui des sportifs…
Je ne vois pas vraiment où Cyrille attaque cette campagne d’un point de vue politique. Il dit juste, se pose la question “avec un tel message, ne risquons-nous pas de tomber dans l’idée d’un tacite “affrontement” entre nations plutôt qu’une compétition entre sportifs ? Idée qui me semblerait alors politiquement malvenue dans le contexte actuel…”
Je ne pense pas qu’on peut parler d’afffrontemement entre nations car le sport prendra le dessus. Il y a un tel respect entre les sportifs, un tel bonheur de participer au J.O que le sport sera au dessus de la politique. Vive les J.Ok vive le sport…et comme coubertin plus haut, plus vite, plus fort…
Posté par greg, le 8 août 2008 @ 10:40
mon avis sur cette pub :
http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2008/08/adidas-a-tout-c.html
Clairement, il y a beaucoup de business mais la politique dans tout ca…je pense qu’il ne faut pas trop se triturer l’esprit non plus…
Posté par samski, le 8 août 2008 @ 12:45
@greg :
Que la campagne parle au public chinois, c’est évident et bien joué.
Qu’elle puisse être perçue comme brutale et politiquement symbolique en occident me semble aussi évident.
Il est clair que les créas qui ont tombé la campagne se sont triturés l’esprit. Et le “récepteur” devrait être un veau qui s’extasie benoîtement devant la beauté des images et la poésie de la musique ?
Posté par greg, le 8 août 2008 @ 15:17
Samki >
Que la campagne parle au public chinois, c’est évident :
Euh…ben non justement je ne crois pas
Qu’elle puisse être percue comme brutale et politiquement symbolique :
La je ne te suis plus, moi ca ne me choque pas du tout.
Je ne crois pas être un veau, je ne suis pas dupe, il y a beaucoup d’argent en jeu mais il n’y a aucune intention politique dans cette publicité - tu victimises là ou je ne sais pas ce que tu fais mais bon…
Posté par trinity, le 8 août 2008 @ 15:54
Etrange que mêmes les communicants ne voient pas de manipulation dans cette pub ni de référence politique : est-ce que “1984″ n’est plus édité en librairie ?
Posté par Baptiste, le 8 août 2008 @ 16:02
@trinity: Un annonceur comme Adidas ne prendrait jamais mais jamais le risque de faire une manipulation politique quand tu connais les problèmes qu’ont eu une marque comme Dior avec Sharon Stone.
Il y a trop d’argent en jeu pour “jouer” avec ça. La référence c’est qu’on a un peuple, un pays où tu as des millions de chinois qui pratiquent un sport. Des millions de sportifs quel que soit la couleur du gouvernement seront toujours plus fort qu’un gouvernement et toujours derrière leurs pays et leurs sportifs. Cette pub est là pour montrer l’élan de générosité d’un pays auprès de ses sportifs. En avant les J.O
Posté par trinity, le 8 août 2008 @ 16:14
“Des millions de sportifs quel que soit la couleur du gouvernement seront toujours plus fort qu’un gouvernement et toujours derrière leurs pays” ??? Hé bien qu’ils se servent de leur force - si ce n’est physique, intellectuelle - pour libérer les prisonniers chinois. Ce serait bien que toute cette joie sportive ici saluée serve à construire un pays respectueux des libertés et des droits de l’individu !
Posté par Baptiste, le 8 août 2008 @ 16:23
Pour info le sport a aidé bcp de pays à faire avancer des choses en matière politique, mentalité…
La critique est facile, l’action beaucoup plus compliquée. Au lieu de critiquer lève toi comme les chinois et essaye de faire avancer les choses. On peut critiquer les phrases des politiques comme sur ton blog mais derrière il faut au moins avoir “les couilles” de s’engager.
Posté par renaud, le 8 août 2008 @ 16:35
@trinity : des petites phrases bien basiques comme les tiennes ne font pas vraiment avancer le débat non plus.
Posté par trinity, le 8 août 2008 @ 16:36
Pas de problème pour me “lever” et m’engager étant donné mes activités professionnelles et syndicales. On t’a pas attendu pour se bouger. Par ailleurs, on peut ne pas être d’accord : le débat est intéressant ainsi que l’approche critique du sujet. La question est de sacoir dans quel monde nous voulons vivre et ce que vous voulons léguer aux générations futures. Ce qui est montré dans ce spot de pub ne me fait pas rêver comme mode de société et ne me semble parait pas être le meilleur vecteur pour défendre les valeurs du sport. Mais ce n’est que mon point de vue !
Posté par Baptiste, le 8 août 2008 @ 16:43
¨@renaud: merci du soutien
¨@trinity: je comprends mieux le débat. Maintenant les syndicalistes ont du temps à passer en laissant des commentaires sur des blogs pour montrer leur point de vue politique. Je ne vais pas entrer dans ce débat ici mais ça me fais bien rire..limite de la propagande d’idée sur les différents blogs ( belle attaque sur fubiz…)
Ce n’est pas comme ça que les syndicats vont faire avancer les choses en France, faudrait peut-être vous remettre en cause les amis…
Posté par trinity, le 8 août 2008 @ 16:57
Comme par hasard, là tu vois de la propagande ? Très très fort, c’est extra ! Donc, en somme : si on est engagé dans la société et si on se bat pour ceux qui en ont besoin (pour info, le mot syndicat couvre un champ intellectuel assez large et s’adresse également à ce qu’on appelle les cadres, et même les dirigeants, mais çà comme ça ne va pas dans to sens, tu le zappes et tu attaques sans chercher à comprendre), on est des glandus qui perdent leur temps sur le net ? Ouahou, je comprends mieux ton adoration pour cette campagne de pub ! A chacun sa définition de l’engagement et de l’esprit critique !
Posté par Baptiste, le 8 août 2008 @ 17:07
@trinity: je ne vois pas la propagande mais je vois simplement que vous êtes allés commenter sur d’autres blogs avec le même discour. Après parler de syndicat pour les dirigeants avec le medef c’est une autre histoire
Après on peut refaire l’hitoire et parler de la relation des syndicats français et du PC. Jusqu’aux années 90, ils ont soutenu le régime chinois car c’était un modèle vivant de communisme pour eux. On ne savait rien de ce qui se passait en Chine et bcp de syndicats, influencés par l’extrême gauche, on fait l’apologie du régime de mao puis de deng xiaopin…
Je vais m’arrêter ici car ça commence vraiment à m’énerver…
Posté par Olivier, le 8 août 2008 @ 17:15
@trinity : t’as sauvé le monde. BRAVOW!. J’adore ce que tu fais.
Posté par adam, le 8 août 2008 @ 17:58
Visiblement le problème avec les marketeux est qu’ils croient en vrai aux conneries qu’ils racontent dans leurs pubs.
Finalement ce doit etre ca le pouvoir du marketing : s’il ne lave pas le cerveau des masses, il nettoie celui de ceux qui le pratiquent.
Posté par Baptiste, le 8 août 2008 @ 18:01
@adam: Tout à fait adam. Tu sauves le monde du marketing et de la comm. J’adore ce que tu fais !!
Posté par james, le 9 août 2008 @ 5:44
Bonjour
http://www.radio86.fr/decouvrir-et-apprendre/geopolitique/5989/le-tibet-un-enjeu-strategique
Posté par Cyrille, le 9 août 2008 @ 13:22
Je crois au final que tout le monde se chauffe (moi y compris) très vite dès que l’on parle des JO de Beijing. Samski fait référence à l’un de mes derniers posts, concernant déjà une pub Adidas, en contexte, mais ceux qui me lisent savent que c’est un sujet épineux chez moi, et que je ne suis pas franchement pote avec la politique chinoise.
Nonobstant, je dois avouer que la pub proposée ici par Baptiste ne me choque guère, en prenant un peu de recul.
Si l’on dépassionne ce débat 2 secondes, et que l’on imagine des européens, des américains, des africains, ou quiconque à la place des chinois mis en scène, alors on comprend que le message de fond diffusé par la marque peut s’appliquer et se comprendre pour n’importe quelle nation, n’importe quel peuple, n’importe quelle culture.
C’est simplement le symbole d’un pays qui vit à l’heure des JO, s’unissant derrière ses athlètes. Alors fatalement, les a priori (qui ne sont malheureusement pas toujours de simples clichés) que l’on a sur les chinois (et qu’on lit dans les commentaires : l’idée de robots brainwashés, etc.) sont servis avec une telle mise en scène montrant des “armées” de chinois derrière leur sportif.
Mais je pense ici qu’une telle interprétation n’est que le fruit de notre cerveau d’européen tiraillé entre ce qui relève de notre volonté de donner des leçons et d’une lecture fantasmée des codes orientaux que nous mettrons encore longtemps à comprendre.
La volonté de bien faire en somme, mais détournée par une méconnaissance qui nous fait montrer les crocs sans plus de réflexion.
Posté par baptiste roynette, le 9 août 2008 @ 21:07
merci Cyrille pour ton avis qui est toujours excellent. En tout cas le débat passionne et c’est intéressant d’avoir tous ces avis.
Posté par Davidous, le 10 août 2008 @ 12:46
cherchez la polémique alors qu’il n’y en a pas…
alors quand la france se retrouve sur les champs en 98 on ne crie pas au scandale?
Adidas a toujours fait des pubs mettant en scène la ferveur d’un pays derriere son equipe…
je suis baptiste sur la critique simple… on parle on parle mais cela ne fait pas cuir le riz (pour rester dans la thématique)
sinon orange a fait le meme style de pub pour la L1? on va crier à la propagande footballistique?
Posté par Coca Cola / Pekin 2008 / Birds & Stadium | Le blog de Roland Crepeau, le 11 août 2008 @ 14:51
[...] pour un style qui peut amener la controverse (voir l’article de Greg et celui de Baptiste), Coca-Cola a choisi de rester très lisse avec un joli spot mettant en scène des oiseaux en 3D, [...]
Posté par Michael Boamah, le 12 août 2008 @ 0:01
Celle-ci je la trouve déjà beaucoup mieux que la précédente en animation (d’un autre côté je l’ai sans doute aussi trop vue à la TV quand je vivais la-bas)
Posté par Benetton avec la Chine et le Tibet: la paix ? | Baptiste Roynette le Blog, le 12 août 2008 @ 10:16
[...] quelques échanges dans les commentaires sur le dernier spot d’Adidas pour les J.O voici Benetton qui nous offre son dernier visuel. J’ai eu le droit à des commentaires [...]
Posté par Spot pour Nike et la sélection américaine de basket: Patriotisme ? | Baptiste Roynette le Blog, le 12 août 2008 @ 17:20
[...] nous propose ce petit film. Après les articles sur les problèmes de politique avec les J.O ici, ici on est dans ce spot dans du patriotisme à l’américaine. Ce qui est intéressant [...]