La fameuse agence Crispin Porter + Bogusky a gagné il y a peu de temps le budget Microsoft. 300 millions de dollars pour l’agence de Miami ! On sait tous que le géant américain a un déficit d’ notoriété image très important. Il suffit de faire le test autour de vous et on voit tout de suite que ce n’est pas le grand amour.

Au lancement de Windows Vista nous avions déjà un bouche à oreille très négatif avec les premiers utilisateurs. Pour changer cette image, l’agence américaine lance Microsoft dans l’alternatif. En proposant l’expérience Mojave à des non-utilisateurs de Vista, on découvre un nouveau visage du logiciel.  En utilisant la caméra cachée pour donner encore plus de sens à l’avis des “testeurs”, Crispin Porter + Bogusky fait entrer Microsoft dans l’air d’une nouvelle communication.

Je trouve le résultat très efficace et je pense qu’on va découvir une nouvelle image de Microsoft. La guerre de la communication avec Apple commence juste, on risque d’être très gâté…

Après Heinz voici une nouvelle publicité supprimée en Angleterre qui “attaque” les gays. Gregory avait très bien expliqué dans son article très complet “sur l’utilisation de l’homosexualité dans la publicité” cette problématique. Les agences anglaises ont une certaine facilité à tomber dans ce domaine. J’ai un peu de mal à comprendre leur réflexion car produire un film c’est beaucoup d’argent et risquer d’avoir sa campagne supprimée dans un pays comme l’Angleterre c’est pas facile à vendre à son client. Snikers et Barracuda nous offre une “poursuite” chocolatée plutôt marrante. Après est ce qu’on touche de manière intéressante la cible.

Pour ma part je ne trouve pas ça très choquant, après on touche une cible jeune et si on ne veut pas avoir des soucis à l’avenir il vaut mieux rester soft. En tout cas attaquer des minorités c’est toujours facile maispas une très bonne idée à mon avis. Liberté, égalité…

Stratégie intéressante et maline du Coq Sportif et de leur agence La Chose pour communiquer pendant les Jeux Olympiques. Il faut savoir que pendant les J.O, il n’y a pas de sponsoring possible sur les tenues et qu’on voit que la marque sur les tenues. Pour la France, Adidas est le fournisseur officiel et nous pourrons “admirer” les beaux survêtements 3 bandes de nos athlètes!

C’est ici que le Coq Sportif est malin car il communique pendant les J.O sans être sponsor des équipes de France. En utilisant ses sportifs sous contrat, Noah père et fils, Michalak, il lance une nouvelle mini-série. Après le succès des spots pendant la coupe du monde de Rugby avec la campagne “Rugby or not to be , le Coq continue sur le même principe en dénoncant aussi la censure des journalistes. La campagne Coq Loves China est mise en place à partir du 8 août.

Simple et efficace cette campagne pour Oreo ?J’ai toujours du mal à imaginer le retour sur investissement d’une campagne de street marketing car il n’est jamais simple de savoir le nombre de personne qu’on va toucher.

Pour donner un exemple sur Paris, il n’existe pas beaucoup de lieux où on peut connaitre les chiffres de passage et quand vous essayer de faire votre tableau d’estimation contacts ce n’est pas simple du tout ! On arrive souvent à quantifier le retour avec les différentes retombées presse qu’un client peut avoir mais pour le reste c’est pas simple. En tour cas je trouve l’idée plutôt bien réalisée.