Petite piqure de rappel : il y a quelques jours je reçois un mail un peu spécial.
Monsieur Roynette, Je me permets de vous envoyer ce mail car une agence concurrente ma récemment proposé un CDI. Comme j’ai entendu dire que votre agence embauchait également et que je dois prendre une décision rapidement, je vous propose ma candidature.Connaissant votre blog que je suis attentivement depuis longtemps, j’ai noté que vous travailliez dans une agence de Buzz très réputée dans la blogosphère. Comme vous pouvez le constater, je suis diplômée d’HEC. Durant ma période scolaire, j’ai été amenée à gérer une équipe, à m’occuper de différents projets. Je me suis également spécialisée en dernière année sur le web et j’ai pu découvrir les rouages du buzz et du WEB 2.0. Je suis quotidiennement, grâce à mon Netvibes, les différentes campagnes web, les vidéos virales, les blogs à tendance marketing, et les buzz. Je suis très ambitieuse et motivée et je pense avoir acquit durant ma dernière expérience les techniques du marketing WEB 2.0. La société qui m’a fait une proposition me propose un salaire important (je ne sais pas si cela se fait de vous le communiquer…). Pour être sure que je fasse le bon choix étant donné que c’est mon premier emploi, je souhaiterai savoir si ma candidature pouvait vous intéresser, et pouvoir comparer cette proposition avec le marché.En espérant une réponse positive de votre part, et pouvoir défendre ma candidature, je vous prie de vous vouloir agréer l’expression de mes salutations distinguées. Cordialement…
Plutôt bizarre comme mail, non ? Quelques jours plus tard, on en discute à l’agence avec Greg qui a reçu aussi ce mail mais avec quelques différences et nous n’arrivons pas à savoir si c’est vrai ou si il y a un buzz derrière ce mail. Séverine me relance en me demandant des infos sur différents bloggers car elle doit les rencontrer pour des entretiens…
Vendredi soir, je sais que Séverine n’existe pas, et que derrière se cachait… une belle opération de nos amis de Scanblog pour CIC et les jeunes actifs. avec des belles photos de Benjamin Boccas L’idée de départ “quand ça commence mal, il y a des chances pour que ça finisse mal”c’est sur qu’avec un mail comme ça ca risque de finir mal ou de ne pas commencer du tout !
Elle circule depuis quelques temps sur la toile et on vient de découvrir qui se cache derrière le robot de la femme parfaite. Philips et son agence ont orchestré ce buzz depuis 3 semaines sur le web et les résultats sont là ! Je pense que la révélation est une vraie surprise pour beaucoup d’entre nous. N’hésitez pas à découvrir le site du buzz qui a été réalisé en anglais et en français pour ne pas cibler un annonceur en particulier. La vidéo de Lisa c’est ici
Les résultats–> 800 000 vidéos vues, 180 blogs ont relayé l’opé, passage sur LCI, Msn Corée, Télé Espagnole, Yahoo UK….
Il est rare d’avoir des grandes marques qui se lancent dans des mécaniques de buzz et de marketing virale. Il faut un minimum de risque et quand un client à le courage de le prendre, les résultats peuvent vraiment être à la hauteur. Il y a un concept qui doit fonctionner mais il ne faut surtout pas oublier le média. On a souvent l’occasion de découvrir des mécaniques excellentes mais sans un “minimum de buget média” la campagne ne peut bien démarrer et la “pompe” ne s’amorce pas !
Philips travaille aussi de manière intelligente avec une autre agence pour cibler les bloggers pour leur présenter les produits. J’ai eu la chance d’être invité mardi soir par les résidents à une présentation produit plutôt orignale. Au lieu de faire une soirée assez classique, ils ont eu la bonne idée de privatiser une suite de l’hotel Hyatt Regency.
Il y avait une vraie intelligence “marketing” dans la manière d’intégrer les produits et de commencer une relation marque-blogger. Les différents produits de la gamme étaient mis en situation comme si on était chez nous. Les rasoirs dans la salle de bain, Tv dans le salon, etc…et surtout des chefs de produits qui expliquaient.On peut vraiment parler d’évangélisation de la marque.
Je pense que cette soirée est un excellent exemple d’une bonne relation entre une marque et des bloggers. A grand bravo à Philips et aux Résidents pour cette soirée. Quelques photos pour bien comprendre le concept c’est ici
Les lauréats du Grand Prix Stratégies de la publicité 2008, revient à Oui FM et son agence Leg. Pour ses 20 ans Oui FM nous a offert une campagne avec les Ramones, Pete Doherty….du vrai Rock’n Roll !
Le CR a eu la chance de pouvoir se lâcher et de jouer dans le presque correct, avec des phrases d’une belle créativité !
- “Après leur mort, ces gars on connus pire qu’aller en enfer. Devenir un T-shirt Zadig et Voltaire.“:–> tout simplement énorme !
- “Jouer de la Guitare, c’est bien pour coucher avec les filles. Démonstration ci-dessous.”
Le tout est accompagné avec des photos simples et d’un graphisme assez minimaliste
Il doit être content l’enfant du rock !! Non ? Et les enfants de la pub, ils en pensent quoi ? Cyrille, Olivier, Virgile ?
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